Diddy hat ein florierendes Geschäftsimperium aufgebaut, das Mode, Spirituosen, Parfüm, Unterhaltung und Vorbereitungsschulen umfasst. Ein wesentlicher Beitrag zu seinem Erfolg ist Dia Simms, die ihre Reise mit ihm 2005 als seine Assistentin der Geschäftsleitung begann.
Simms kam zunächst als Assistentin der Geschäftsführung zu Diddy und spielte eine entscheidende Rolle bei der Umwandlung seines Labels Bad Boy Records in Combs Enterprises. Anschließend unterstützte sie den legendären Rapper bei der Entwicklung mehrerer Unternehmen und Marken unter dem Dach von Combs Enterprises.
Bevor sie mit Diddy zusammenarbeitete, arbeitete Simms im Verteidigungsministerium. Nach 14 Jahren bei Combs Enterprises entschied sie sich, in die Cannabisbranche zu wechseln.
Dia Simms: Die wegweisende Präsidentin von Diddys Unternehmen
Nach ihrem Eintritt in Diddys Organisation verwaltete Simms mehrere Markenportfolios und baute sie schrittweise aus. Eine ihrer bemerkenswerten Leistungen war die Wiederbelebung von CIROC, der Premium-Wodka-Marke, die anfangs Probleme hatte. Unter ihrer Führung stieg der Einzelhandelswert von CIROC auf beeindruckende 2 Milliarden Dollar.
Nach mehr als einem Jahrzehnt bei Diddy wurde Dia Simms 2017 zur Präsidentin von Combs Enterprises ernannt und war damit die erste Person, die diese Position im Unternehmen innehatte. Während eines Interviews mit Marie Claire am 11. Oktober 2019 wurde Simms gefragt, ob die Aussicht, die erste Präsidentin von Combs Enterprises zu werden, sie einschüchtere.
Ihre Antwort unterstrich ihre langjährige Amtszeit:
„Das Glück daran, dass ich schon seit 14 Jahren dabei bin, war, dass mich die Promotion nicht abschreckte, weil ich jeden Tag an die Produkte dachte. Man schaut immer nach links und rechts und denkt: ‚Wie können wir besser werden und diese spezielle Geschäftsinitiative starten?‘ Es war also eine riesige Chance.“
In derselben Woche, in der ihr Interview stattfand, gab Simms ihren Abschied von Diddys Unternehmen bekannt, um die BRN Group zu gründen – ein Beratungsunternehmen, dessen Ziel darin besteht, Ressourcen an andere Cannabisunternehmen zu verteilen. Auf die Frage nach der Motivation hinter diesem Karrierewechsel erklärte Dia:
„Es gibt einen wirtschaftlichen Wandel, wie ihn nur einmal im Jahrtausend vorkommt. Diese explodierende Industrie in Nordamerika ist für uns alle eine Chance, echte Veränderungen, echte Arbeitsplätze und echten Wohlstand für Familien zu schaffen. Ich konnte nicht einfach nur daneben sitzen und nicht daran teilhaben.“
Simms erzählte, dass sie gegen Ende ihrer Zeit bei Combs Enterprises ein Auge auf den Cannabismarkt geworfen hatte, beeinflusst durch den Kampf ihrer Mutter gegen Multiple Sklerose, bei dem Cannabis eine erhebliche Linderung verschaffte.
Simms findet Inspiration in Diddy: Erkenntnisse aus einem Forbes-Interview
Am 6. September 2018 traf sich Dia Simms mit Forbes, um zu besprechen, was sie von Sean „Diddy“ Combs gelernt hat. Sie sprach über Diddys visionäre Denkweise und seinen Ehrgeiz, große Risiken einzugehen, und erwähnte seine Ermutigung, sich höhere Ziele zu setzen:
„Wenn ich glauben würde, dass ich den Mars kolonisieren könnte, würde er [Combs] sagen: ‚Wir könnten die ganze Milchstraße besiedeln. Denkt größer.‘“
Simms führte ihre Motivation auf Diddys einzigartigen Ansatz zurück, den sie als „auf die widerlichste, verrückteste und wundersamste Weise“ beschrieb. In einem Gespräch mit Essence im Jahr 2020 dachte sie über ihre Erfahrungen bei Combs Enterprises nach und erklärte:
„Nach 14 Jahren war es einfach eine wunderbare Zeit. Aber ich wollte wirklich ein wirklich bedeutendes und tiefes Maß an Verantwortung und Autorität über meine Arbeit haben. Puff war ein phänomenaler Partner, aber das hier war eine Chance … Ich dachte: ‚Hey, das ist eine Branche, die gerade aufblüht, und ich bin wirklich begeistert von den Möglichkeiten im Cannabisbereich.‘“
Derzeit ist Simms CEO der BRN Group und auch Vorstandsmitglied von TILT Holdings.
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