„Hört auf, Kinder zu sexualisieren!!“: H&M erzürnt Eltern mit einer Facebook-Werbeanzeige „Back to School“ mit der Überschrift „Lass die Blicke auf sich ziehen“

Die beliebte Bekleidungsmarke H&M geriet kürzlich wegen ihrer neuesten Werbung für Schuluniformen in die Kritik. Die Werbung hatte den Slogan „Mach die Köpfe zum Drehen“ und wurde am Donnerstag, dem 18. Januar 2024, veröffentlicht. Der Slogan und die Anzeige stießen im Internet auf enorme Gegenreaktionen, und die Leute kommentierten, dass es sich dabei um eine „Sexualisierung“ von Kindern handelte.

Die Gegenreaktion richtete sich gegen die Kampagnenanzeige „Back to School Fashion“, die zwei junge Mädchen in Schürzenkleidern zeigt. Aktivisten wie Melinda Tankard Reist äußerten ihre Empörung und veranlassten die Marke, die Anzeige zu entfernen. Die Leute gingen zu X, um ihrer Wut Ausdruck zu verleihen, und eine Person sagte:

Reaktion eines X-Nutzers auf die neue Anzeige (Bild über X / ein spirituelles Wesen)

Die Marke hat die Anzeige entfernt und sich dafür entschuldigt:

„Diese Anzeige wurde jetzt entfernt. Wir bedauern die dadurch verursachte Beleidigung zutiefst und werden prüfen, wie wir künftig Kampagnen präsentieren.“

H&M sagte auch, es bestehe nicht die Absicht, die Gefühle der Menschen zu verletzen. Bestimmte Personengruppen haben die Entschuldigung nicht akzeptiert und sind immer noch wütend auf die Marke.

Was ist H&M und warum hat seine Werbekampagne die Öffentlichkeit verärgert?

H&M, oder Hennes & Mauritz AB , ist ein schwedisches multinationales Bekleidungseinzelhandelsunternehmen. Es ist einer der größten Modehändler weltweit und bekannt für seine trendige und erschwingliche Kleidung, Accessoires und Schuhe. Es bietet eine große Auswahl an Modeartikeln für Männer, Frauen und Kinder und ist für sein Fast-Fashion-Geschäftsmodell bekannt.

Laut Daily Mail hat die allseits beliebte Bekleidungsmarke kürzlich eine Kampagne gestartet , die sich vor allem an Kinder richtet, die ein großes Interesse an Kosmetik, Schönheit, Mode und Make-up haben. Die Werbekampagne der Marke zeigte zwei Mädchen, die Schürzenkleider trugen, zusammen mit dem dazugehörigen Slogan:

„Lassen Sie alle Blicke auf sich ziehen mit der Back to School-Mode von H&M.“

Die inzwischen gelöschte Anzeige der Marke (Bild über X/@MelTankardReist)

Als die Internetnutzer die Anzeige sahen, wurden sie wütend und sagten, die Anzeige sei provokativ und sexualisiere Kinder. Ein Benutzer, @MelTankardReist, schrieb auf X:

„Kleine Schulmädchen wollen im Allgemeinen nicht „die Blicke auf sich ziehen“. Die große Gruppe, mit der ich in Schulen zu tun habe, möchte in Ruhe gelassen werden, um zu lernen und Spaß zu haben.“

Ein X-Benutzer schrieb:

„Die in der Anzeige verwendete Bildunterschrift erscheint höchst unangemessen und unsensibel. Marken sollten verantwortungsvoller Werbung Vorrang einräumen, insbesondere wenn es um Kinder geht.“

Ein anderer X-Benutzer schrieb:

„Was zum Teufel ist das? H&M sexualisiert Kinder! Das ist widerlich.“

Eine Person auf X bezeichnete es als „ungeeignete Werbung“ und schlug vor, dass die Marke ihren Ansatz umgehend überdenken sollte.

„Der Zweck von Schuluniformen besteht darin, Kinder davon abzuhalten, andere ärmere Kinder mit Marken zu beschämen, ganz abgesehen von den zwielichtigen Untertönen, die diese Werbung hat. Was denkt H&M?“

Antwort eines X-Benutzers auf die neue Anzeige (Bild über X/@AbsolutelyVexed)

Ein anderer Benutzer beklagte die Anzeige und erklärte:

LBC berichtet, dass Online-Nutzer das Bekleidungsgeschäft dazu drängen, den Genehmigungsprozess der Anzeige zu untersuchen. Ein X-Benutzer sagte:

„Diese Anzeige hätte niemals genehmigt werden dürfen! Wer hat den Startschuss gegeben?“

Ein anderer Benutzer schrieb:

„Es ist sehr besorgniserregend, dass es Leute in den sozialen Medien brauchte, um auf die Probleme mit dieser Anzeige hinzuweisen, und dass niemand dies in den vielen Prozessen tat, die sie durchlaufen hätte, bevor sie veröffentlicht wurde. Wer leitet diese Dinge heutzutage?

Laut The Independent sagte Justine Roberts, Gründerin und Geschäftsführerin von Mumsnet:

„Mumsnet-Benutzer sind seit langem besorgt darüber, dass sich eine as*xualisierte Kultur in das Leben von Kindern einschleicht – deshalb haben wir 2010 unsere Kampagne „Let Girls Be Girls“ gestartet.“

Es schmerzte ihn, das aktuelle Werbeszenario zu sehen, das dasselbe sei wie vor 14 Jahren. Er fügte hinzu:

„Es ist enttäuschend zu sehen, dass Einzelhändler 14 Jahre später immer noch unangemessene Werbung erstellen, die junge Mädchen vorzeitig sexualisiert.“

Laut Daily Mail hat sich die Marke zwar bei ihren Nutzern entschuldigt, viele Leute haben dies jedoch nicht akzeptiert. Ein X-Benutzer sagte:

„Ich habe noch nicht darauf eingegangen, wie irgendjemand innerhalb des Unternehmens dazu kam, bei der Beauftragung und Genehmigung so ein entsetzliches Urteilsvermögen an den Tag zu legen.“

Zum Zeitpunkt des Schreibens war die Anzeige gelöscht.