Outsourcing-Trends bei Smartphone-Herstellern im Jahr 2024
Der Trend, Design und Produktion auszulagern, ist bei Smartphone-OEMs weit verbreitet, insbesondere bei denen, die das Budget- und Mittelklassesegment bedienen. Ein neuer Bericht beleuchtet die wichtigsten Akteure in dieser Outsourcing-Landschaft und gibt Aufschluss darüber, welche Marken bei Design und Produktion stark auf externe Partner angewiesen sind.
Motorola ist führend bei ausgelagerten Lieferungen
Laut Counterpoint Research sicherte sich Motorola im ersten Halbjahr 2024 den Spitzenplatz bei ausgelagerten Designlieferungen. Dicht dahinter folgt Xiaomi, dessen Geräte zu erstaunlichen 78 % extern entwickelt wurden. Auch andere chinesische Hersteller wie VIVO, Huawei, HONOR und die OPPO Group sind bei diesem Outsourcing-Trend stark vertreten.
Samsungs In-House-Designstrategie
Im krassen Gegensatz zu seinen Konkurrenten sticht Samsung als führende Android-Marke hervor, die überwiegend Eigenentwicklungen verwendet. Die Daten aus dem ersten Halbjahr 2024 zeigen, dass nur 22 % der Smartphone-Lieferungen von Samsung von externen ODMs bezogen wurden, ein deutlicher Rückgang gegenüber 28 % im Jahr 2022. Diese Verschiebung spiegelt den strategischen Fokus des Unternehmens wider, insbesondere auf die Serien Galaxy M und Galaxy A, bei denen die Modelle der unteren Preisklasse eine erhöhte Eigenproduktion aufweisen.
Veränderte Fertigungsstrategien
Counterpoint Research stellte außerdem fest, dass Samsung seine Fertigungsstrategie ändert. Das Unternehmen wendet sich von seiner bisherigen Abhängigkeit von der ODM-Produktion in China für Einstiegsmodelle ab und entscheidet sich stattdessen dafür, die Produktion in seinen Werken in Indien hochzufahren. Diese Änderung erfolgt, da Samsung einen Rückgang seines Marktanteils im Segment unter 250 USD erlebt, während seine Präsenz im Markt über 250 USD wächst.
ODM-Partner und Marktdynamik
Insbesondere hat Samsung 2023 einen erheblichen Teil seiner Bestellungen vom ODM-Partner Huaqin an das in Shanghai ansässige Unternehmen Longcheer umgeleitet. Zusammen machen Longcheer, Huaqin und Wingtech – namhafte chinesische Unternehmen – beeindruckende 75 % der Gesamtlieferungen aus. Longcheer entwickelte sich im ersten Halbjahr 2024 zum führenden ODM und profitierte von erhöhten Bestellungen verschiedener chinesischer Smartphone-Marken sowie von Samsung.
Apples einzigartige Position
Im Gegensatz zu seinen Konkurrenten ist Apple völlig unabhängig vom Outsourcing, eine Strategie, die gut zu seiner Konzentration auf den Premium-Smartphone-Markt passt. Dieser Ansatz ermöglicht es Apple, strikte Kontrolle über Design und Qualität zu behalten und so seine Position im High-End-Segment zu stärken.
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