AMD scheint AIBs (Add-In-Board-Partner) und Einzelhändler strategisch zu beeinflussen, um die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (UVP) ausschließlich für bestimmte Basismodelle der RX 9070-Serie beizubehalten. Diese Konzentration auf wenige Varianten könnte die Preisgestaltung im gesamten GPU-Markt verzerren.
Die Dynamik der Preisstrategie von AMD für die RX 9070-Serie
Die Einführung der AMD RX 9070-Serie hat im Mainstream-Grafikkartenmarkt für Aufsehen gesorgt, vor allem aufgrund der wettbewerbsfähigen Preise, die bei den Verbrauchern gut ankamen. Nach der Markteinführung gelang es AMD, beträchtliche Lagerbestände aufzubauen, was zu einer starken Nachfrage führte. Allerdings traten erhebliche Preisinkonsistenzen auf, insbesondere auf den europäischen Märkten, wo einige RX 9070-Modelle deutlich über ihrem UVP angeboten wurden – ähnlich wie bei NVIDIAs RTX 50-Serie. Dieses Phänomen ist größtenteils auf AMDs Rabattsystem zurückzuführen.
AMDs Rabattprogramm verstehen
Zum Vergleich: AMDs RDNA 4-Grafikarchitektur ging Ende 2024 in Produktion. AIBs beziehen GPU-Chips von AMD und legen in der Regel ihre eigenen Preisstrukturen fest, die oft über den erwarteten Einführungspreisen liegen. Die Markteinführung der RX 9070 führte jedoch zu niedrigeren UVP-Erwartungen als ursprünglich von AIBs spekuliert, was die Einführung eines Rabattprogramms erforderlich machte. Dieses System ermöglicht es AMD, Einzelhändlern Kosten auf Basis des Verkaufsvolumens oder der angebotenen Endverbraucherpreise zu erstatten.
Einblicke von Hardware Unboxed deuten darauf hin, dass Händler mit einem Verkaufspreis der RX 9070-Serie von rund 700 US-Dollar gerechnet hatten. Dies deckt sich mit früheren Preislecks im Einzelhandel. Um den erwarteten Preisunterschieden entgegenzuwirken, hat AMD einen durchschnittlichen Rabatt von fast 100 US-Dollar pro Stück eingeführt. Dieser Rabatt scheint jedoch auf ausgewählte Varianten – hauptsächlich die Basismodelle – beschränkt zu sein, was den Anschein von Erschwinglichkeit erweckt, während Mainstream-Modelle oft den UVP übersteigen.
Herausforderungen für Einzelhändler und Marktdiskrepanzen
Einzelhändler, die höherwertige Varianten angehäuft haben, sind gezwungen, diese GPUs zu Preisen über dem UVP zu verkaufen. Da AMD zudem nur auf bestimmte Basismodelle Rabatte gewährt, entsteht ein Ungleichgewicht zwischen den Einzelhändlern. Beispielsweise verfügen Unternehmen wie MicroCenter im Vergleich zu ihren Konkurrenten in der EU möglicherweise über einen erheblichen Lagerbestand, der für Rabatte infrage kommt.
Ausblick auf zukünftige Preistrends
Obwohl AMD bestreitet, dass diese Preise exklusiv für die Einführungsphase gelten, wird erwartet, dass zukünftige Lieferungen noch teurer ausfallen werden – möglicherweise um über 100 US-Dollar über den aktuellen Modellen. Diese Prognose deutet darauf hin, dass sich die Preissituation in Zukunft verschlechtern könnte. Obwohl Team Red sich für einheitliche UVPs stark gemacht hat, zeigen diese Bemühungen keine Wirkung.
Trotz der relativ besseren Position der RX 9070 im Vergleich zur schlecht aufgenommenen NVIDIA RTX 50-Serie ist es offensichtlich, dass sich normale Verbraucher in diesem sich entwickelnden Umfeld möglicherweise immer noch im Nachteil befinden.
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