Meta ist in letzter Zeit aufgrund seiner potenziell monopolistischen, wettbewerbsbeschränkenden Praktiken verstärkt ins Visier der Aufsichtsbehörden geraten. Die Federal Trade Commission (FTC) hat ihre Bemühungen gegen das Unternehmen intensiviert und ein Kartellverfahren eingeleitet, das gerade seine erste Woche abgeschlossen hat. Dieses Verfahren brachte interne Kommunikationen ans Licht, darunter E-Mails und Dokumente aus dem Jahr 2022. Diese deuten darauf hin, dass selbst Top-Manager von Meta Bedenken hinsichtlich der schwindenden Attraktivität von Facebook bei den Nutzern hegen. Sie suchen aktiv nach Strategien, um die kulturelle Relevanz der Plattform zu erhalten.
Interne Bedenken: Metas Kampf um die Aufrechterhaltung der Relevanz von Facebook
Facebook, einst unangefochtener Marktführer in den sozialen Medien, sieht sich nun mit einer Reihe aufstrebender Konkurrenten konfrontiert. Die Plattform, die einst eine einzigartige Position innehatte, gerät ins Hintertreffen, da Nutzer zunehmend auf neuere Formate setzen, die Inhalte von Kreativen und Influencern in den Vordergrund stellen. Wie aus dem Kartellverfahren hervorgeht, deuten interne Mitteilungen, insbesondere aus dem April 2022, Mark Zuckerbergs Befürchtungen an, dass Facebooks traditionelles „Friends“-Modell bald obsolet werden könnte, wie auch ein Bericht von TechCrunch bestätigt.
Diese Mitteilungen verdeutlichen die allgemeine Besorgnis innerhalb von Meta über Facebooks Abhängigkeit von konventionellen Social-Networking-Strukturen, die zunehmend nicht mehr mit den aktuellen Nutzerpräferenzen übereinstimmen. Wie der Erfolg von TikTok, einer Plattform mit schöpferzentrierten Inhalten, zeigt, wirkt Facebooks Format oft veraltet und bedarf einer umfassenden Überarbeitung.
Auch im Jahr 2025 bleibt die Herausforderung für Meta unverändert: Wie lässt sich Facebooks kulturelle Bedeutung angesichts sich entwickelnder digitaler Trends wiederherstellen? Dieses anhaltende Problem wurde auch in der Telefonkonferenz zum vierten Quartal des Unternehmens Anfang Januar angesprochen. Führungskräfte betonten dort das ehrgeizige Ziel, die frühere Popularität der Plattform wiederherzustellen – mit der Absicht, zu dem zurückzukehren, was Zuckerberg als „Original Facebook“ bezeichnete.
Um diese Herausforderungen zu meistern, hat Meta kürzlich den „Friends“-Tab grundlegend überarbeitet. Ziel ist es, tiefere persönliche Verbindungen zu fördern und das Nutzererlebnis zu verbessern. Darüber hinaus äußerte Zuckerberg sogar radikale Überlegungen, das traditionelle „Friends“-Format möglicherweise ganz abzuschaffen. Nutzer könnten ihre bestehenden Verbindungen löschen, um neue zu knüpfen. Diese Maßnahmen unterstreichen Metas Entschlossenheit, sich anzupassen und in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.
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