Am 14. Februar 2024 berichtete Newsis, dass BTS Kim Taehyung, auch bekannt als V, über 6 Milliarden KRW (ca. 4,61 Millionen US-Dollar) an Modelhonoraren für die Werbekampagne von Compose Coffee erhalten hat. Am selben Tag veröffentlichte Jung Hyeon-young, stellvertretender Direktor der Korea Advertising Association, eine Analyse des südkoreanischen Medienunternehmens Banron Bodo über den Einfluss des Idols auf die Markenwerbung.
Jung erklärte, wie das Unternehmen die ausgeprägte Persönlichkeit, Fähigkeiten und das Image von V effektiv nutzte, um die Wirkung zu maximieren. Als Gesicht von Compose Coffee – einer bekannten koreanischen Kaffeemarke mit nationaler Präsenz – schmückte das Bild des 28-jährigen Idols über 2.400 Compose Coffee-Filialen und sorgte für großes Aufsehen, das über die Musikindustrie hinausging.
Der Einfluss von Kim Taehyung steigerte den Umsatz von Compose Coffee um 72 %
Nachdem der K-Pop-Megastar sein Markenbotschafter wurde, erlebte Compose Coffee mit über 2,6 Millionen neuen App-Abonnenten sofort eine positive Wirkung. Darüber hinaus stieg der Umsatz von Citron Tea innerhalb von zwei Tagen um 72 % , nachdem der Singer-Songwriter ihn bei Compose Coffee als sein Lieblingsgetränk erwähnt hatte.
Der stellvertretende Direktor der Korea Advertising Association, Jung Hyeon-young, räumte ein, dass es an sich schon bemerkenswert sei, Taehyung von BTS als Sprecher der Marke zu haben. Die Marke hat alles getan, um die Wirkung ihrer Zusammenarbeit zu maximieren.
Eine dieser Methoden bestand darin, die Handschrift des Singer-Songwriters zu nutzen. Laut Jungs Bericht über Banron Bodo trug Taehyungs Rolle als Komponist dazu bei, den Begriff Compose Coffee unverwechselbar zu machen. In dem von Compose Coffee im Januar 2024 hochgeladenen YouTube-Video hinter den Kulissen erwähnte Taehyung, wie der Regisseur seine Idee auf der Leinwand zum Leben erweckte.
Der Singer-Songwriter hatte erwähnt, dass es seine Idee sei, für die Werbekampagne der Kaffeemarke so etwas wie „eVeryone ist ein Komponist“ zu kreieren, was bei Fans und Verbrauchern weiteren Anklang fand.
Am 20. Dezember 2023 berichtete das südkoreanische Medienunternehmen Money Today, dass sich das Kaffeeunternehmen der ersten Generation, Ediya Coffee, aufgrund des Popularitätswachstums von Compose Coffee in einer Krise befindet. Der Konkurrent von Compose Coffee hat für den 8. Januar 2024 eine Krisen- und Notfallsitzung einberufen , um der steigenden Nachfrage nach Compose Coffee zu begegnen.
Laut einem News1-Bericht ist die Zahl der Compose Coffee-Franchisenehmer landesweit gestiegen, was die weltweite Expansion des Unternehmens unterstützt. Dies war dem Kosteneffizienzplan und den robusten Werbetaktiken zu verdanken. Die Kaffeemarke der mittleren bis niedrigen Preisklasse hat ihr Franchise zwischen 2020 und Januar 2024 verdreifacht, von 725 auf 2.420 Filialen.
Fans wiesen darauf hin, dass BTS‘ V erst vor zehn Tagen zum Botschafter der Kaffeemarke ernannt wurde und dass sein Einfluss auf den Markt von Vorteil war.
Am 20. Dezember 2023 berichtete ein X-Benutzer (@taeguide), dass die voraussichtlichen Kosten für die Durchführung und den Betrieb von Kim Taehyungs Werbespot für die Kaffeemarke auf über 4,6 Millionen US-Dollar geschätzt wurden . Aufgrund der Beliebtheit und des Markenwerts des Singer-Songwriters sollen die Franchise-Inhaber einem Deal zugestimmt haben, obwohl die Kosten über ihrem Budget lagen.
Insgesamt wählten 75 % der Besitzer den BTS-Sänger als Repräsentant ihrer Marke. Den von @taeguide genannten Daten zufolge wurden die Kosten zwischen dem Unternehmen (60 %) und den Franchise-Inhabern (40 %; die monatliche Zahlung beträgt 80.000 Won oder 61 US-Dollar) aufgeteilt.
Compose Coffee erklärte außerdem, dass seine Franchisenehmer einen Teil der Werbekosten übernehmen würden, wobei V als Vorbild für die Marke diente. Franchisenehmer mussten 2 Milliarden KRW (ca. 1,54 Millionen US-Dollar) der erwarteten 6 Milliarden KRW (ca. 4,61 Millionen US-Dollar) beisteuern.
Obwohl Taehyung seit dem 11. Dezember 2023 Militärdienst leistet, gehört er weiterhin zu den bestbezahlten K-Pop-Idolen für Markenwerbung. Seine beiden Compose Coffee-Werbekampagnen auf YouTube haben jeweils über 18 Millionen bzw. 15 Millionen eingespielt.
Derzeit dient BTS-Star Kim Taehyung, alias V, in der Special Duty Team (SDT)-Einheit des 2. Militärpolizeikorps , auch bekannt als Double Dragons. Sie sind für den Erhalt von Orten wie der Nahen Ostensfront verantwortlich, die Seoul verbindet und Hwacheon, Chuncheon und Yanggu umfasst.
Die Hauptaufgabe der Militärpolizei der Armee der Republik Korea besteht darin, die Sicherheit in der gesamten Kaserne aufrechtzuerhalten, als Eingangswächter für den Stützpunkt zu dienen und Kontrollpunkte vor Eindringlingen zu schützen.
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