
Einführung in Google Meridian
In einem innovativen Schritt hat Google Meridian vorgestellt, ein neues Open-Source-Marketing-Mix-Modell (MMM), das für Datenwissenschaftler und Vermarkter entwickelt wurde. Dieses hochmoderne Tool soll tiefere Einblicke in die Art und Weise liefern, wie Marketingkampagnen den Umsatz steigern und wichtige Geschäftsziele erreichen.
Hintergrund und Entwicklung
Meridian wurde erstmals vor fast einem Jahr eingeführt und wurde laut einem Blog-Beitrag von Google bei Hunderten von globalen Marken rigorosen Tests unterzogen, um wertvolles Feedback zu sammeln. Es handelt sich um eine erweiterte Version von Googles vorherigem Modell LightweightMMM. Eine relevante Statistik zeigt, dass etwa 60 % der Werbetreibenden in den USA MMMs einsetzen, während 58 % derjenigen, die die Strategie noch nicht eingeführt haben, sie für zukünftige Kampagnen in Betracht ziehen.
Marketing-Mix-Modellierung verstehen
Marketing-Mix-Modellierung ist im Grunde ein statistischer Analyseansatz, der die Auswirkungen verschiedener Marketinginitiativen über verschiedene Kanäle hinweg quantifiziert. Dabei werden aggregierte Daten genutzt und gleichzeitig externe Faktoren berücksichtigt, die die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) und den Gesamtumsatz beeinflussen können.
Funktionen von Meridian
Benutzer können das Meridian-Framework effektiv nutzen, um ihre eigenen internen Marketingmodelle zu erstellen und zu betreiben. Das Tool ist besonders nützlich für die Budgetzuweisung, da es externe Einflüsse wie Saisonalität, Preisstrategien und wirtschaftliche Bedingungen berücksichtigt. Meridian kann Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich Google Ads und DV360, aggregieren, um umfassende Einblicke zu liefern.
Vorteile der Verwendung von Meridian
Google hebt hervor, dass „MMMs über die unmittelbare Wirkung hinausgehen und erfassen, wie markenbildende Aktivitäten wie Fernsehwerbung, Anzeigen auf YouTube und Google oder Social-Media-Kampagnen zukünftige Käufe und die Gewinnung neuer Kunden beeinflussen.“ Mit dieser Funktion können Benutzer erkennen, welche Anzeigen Kundenbindung erzeugen, und sich so ein klareres Bild davon machen, wie sich ihre Werbeinvestitionen in greifbare Ergebnisse umsetzen lassen.
Fortgeschrittene Analysetechniken
Durch die Integrationsfähigkeit von Meridian in die Google MMM Data Platform kann das Unternehmen fortschrittliche Methoden wie die Bayesianische Kausalinferenz nutzen, die historische Daten mit realen Ergebnissen verbindet. Traditionelle MMMs haben sich in erster Linie auf die Messung der Effektivität von Offline-Medien und Markenwerbung konzentriert und dabei oft die Nuancen digitaler und KI-gestützter Kampagnen übersehen.
Anpassung und Zusammenarbeit
Dank seines Open-Source-Charakters ermöglicht Meridian eine umfassende Anpassung an die spezifischen Anforderungen jedes Benutzers. Benutzer können auf den Quellcode auf GitHub zugreifen. Um den Einstieg zu erleichtern, hat Google außerdem ein Meridian Certified Partner Program ins Leben gerufen, bei dem über 20 Messpartner geschult werden, um Neueinsteigern bei der Navigation auf der Plattform zu helfen.
Abschluss
Da sich die digitale Marketinglandschaft ständig weiterentwickelt, stellen Tools wie Google Meridian bedeutende Fortschritte bei der Analyse und Optimierung ihrer Bemühungen durch Marketingfachleute dar. Durch die Kombination anspruchsvoller Datenanalyse mit praktischen Anwendungen ist Meridian in der Lage, die Entscheidungsfindung für Marken und Werbetreibende weltweit zu verbessern.
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