Google experimentiert mit der Reduzierung von Reisefunktionen in Europa, um dem Digital Markets Act zu entsprechen
In einem strategischen Schritt zur Einhaltung der Vorschriften der Europäischen Kommission startet Google ein kontrolliertes Experiment in Deutschland, Belgien und Estland. Bei diesem Versuch werden bestimmte Reisefunktionen entfernt, um den Wettbewerb auf dem Online-Markt auszugleichen. Dabei wird der kürzlich in Kraft getretene Digital Markets Act (DMA) als Grundlage verwendet.
Hintergrund des Digital Markets Act
Im vergangenen Jahr hat Google erhebliche Änderungen an seiner Plattform vorgenommen, um den Vorgaben des DMA zu entsprechen. Zu diesen Anpassungen gehören Designüberarbeitungen und die Beseitigung bestimmter Funktionen, die die Funktionalität von Reisevergleichsseiten verbessern sollen. Diese Konformität ist jedoch nicht ohne Herausforderungen zu erreichen; einige Fluggesellschaften, Hotelunternehmen und kleinere Einzelhändler berichten von einem Rückgang der kostenlosen Direktbuchungsklicks um bis zu 30 %.
Vorgeschlagene Verbesserungen der Vergleichsfunktionen
Trotz dieser Änderungen besteht weiterhin Unzufriedenheit unter den Vergleichsseiten. Als Reaktion darauf hat Google eine Reihe neuer Vorschläge vorgelegt, um diese Bedenken auszuräumen:
- Einführung erweiterter und einheitlich formatierter Sucheinheiten, die es Nutzern ermöglichen, zwischen den Ergebnissen von Vergleichsseiten und direkten Anbieterlinks für Produkte, Restaurants, Flüge oder Hotels zu wählen.
- Implementierung innovativer Formate, die Vergleichsseiten und Anbietern mehr Platz zur Anzeige wichtiger Informationen wie Preisen und Bildern bieten.
- Entwicklung neuer Werbeeinheiten, die speziell auf den Einsatz durch Vergleichsportale zugeschnitten sind.
Auswirkungen auf Benutzererfahrung und Datenverkehr
Google behauptet zwar, dass die Mehrheit der Interessenvertreter diese bevorstehenden Änderungen begrüßt, es gibt jedoch auch Forderungen nach drastischeren Maßnahmen, darunter ein vollständiges Verbot aller Funktionen über einen einfachen blauen Link hinaus. Google argumentiert, dass solche Einschränkungen seine Fähigkeit beeinträchtigen könnten, wertvolle Informationen wie Preise und Bewertungen bereitzustellen, die das Benutzererlebnis bereichern.
Kurzfristige Testdurchführung
Um die Auswirkungen dieser Änderungen auf die Nutzerinteraktion und den Website-Verkehr zu beurteilen, wird Google in den oben genannten Ländern vorübergehend kostenlose Hotelfunktionen aus der Google-Suche entfernen. Diese Entfernung umfasst die Entfernung der Hotelkartenansicht und der zugehörigen Ergebnisse und reduziert die Benutzeroberfläche auf eine einfache Liste einzelner Website-Links ohne zusätzliche Informationen.
Schlussfolgerung und zukünftige Richtungen
Google unternimmt dieses Experiment widerwillig und versucht gleichzeitig, ein Gleichgewicht zwischen der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und der Notwendigkeit zu finden, wertvolle Ressourcen für europäische Nutzer und Unternehmen zu erhalten. Der Technologieriese hofft weiterhin auf eine Lösung, die die gesetzlichen Anforderungen erfüllt und gleichzeitig nützliche Dienste bietet.
Weitere Einzelheiten finden Sie im offiziellen Google-Blog .
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