Die Reise von Cyberpunk 2077: Gelernte Lektionen und zukünftige Projekte
Nach einer langen achtjährigen Reise wurde Cyberpunk 2077 im Dezember 2020 endlich veröffentlicht. Dieser mit Spannung erwartete Titel wurde durch eine Reihe von Verzögerungen getrübt, die die ursprüngliche Veröffentlichungsstrategie, die Keanu Reeves während seines denkwürdigen Auftritts auf der E3 2019 propagierte, erheblich veränderten. Angesichts dieser Herausforderungen ergreift Entwickler CD Projekt proaktive Maßnahmen, um einen reibungsloseren Ablauf für zukünftige Veröffentlichungen zu gewährleisten.
Marketing-Fehltritte und Strategien zur Verbesserung
In einem aktuellen Interview mit Eurogamer verriet Michał Nowakowski, einer der CEOs von CD Projekt, dass der ursprüngliche Plan darin bestand, das Spiel etwa ein Jahr nach dem Start der Marketingkampagne auf den Markt zu bringen, zeitgleich mit Reeves‘ denkwürdiger Enthüllung auf der Bühne.
„Als wir mit der Marketingkampagne begannen, war unsere Absicht, die Werbezeit viel kürzer zu gestalten“, erklärte er. „Eine einjährige Kampagne würde für ein Spiel dieser Größenordnung ausreichen.“ Unvorhergesehene Umstände führten jedoch zu einer viel längeren Vorbereitungszeit, was die letztendliche Veröffentlichung des Spiels erschwerte.
Zukünftige Entwicklungen: Eine neue Hexer-Trilogie
Mit Blick auf die Zukunft richtet CD Projekt seinen Fokus auf eine spannende neue Witcher-Trilogie . Der erste Teil, bekannt unter dem Codenamen Polaris, befindet sich derzeit in voller Produktion, obwohl das Studio angedeutet hat, dass es zum jetzigen Zeitpunkt noch keinen Veröffentlichungstermin gibt. Das Unternehmen ist bestrebt, seinen Ansatz zu verbessern und dabei auf Erfahrungen aus der Vergangenheit zurückzugreifen, insbesondere auf die Cyberpunk-Saga.
„Aus unseren Erfahrungen mit Cyberpunk haben wir einige bewährte Vorgehensweisen übernommen“, fuhr Nowakowski fort. „Eine wichtige Erkenntnis ist, einen Veröffentlichungstermin nur dann bekannt zu geben, wenn wir uns voll und ganz sicher sind.“ Dieser strategische Wechsel zielt darauf ab, die Fallstricke zu mildern, die beim Start von Cyberpunk 2077 auftraten.
Erfolgreiche Kampagnen und schrittweiser Hype-Aufbau
Eine wesentliche Verbesserung, die Nowakowski feststellte, war die erfolgreiche Werbestrategie für Phantom Liberty , die Erweiterung für Cyberpunk 2077. Die sechsmonatige Marketingbemühung brachte positive Ergebnisse und führte zu der Entscheidung, sich für einen „längeren, aber nicht zweijährigen“ Werbezeitplan für vollwertige Spiele zu entscheiden. Der Ansatz wird eine frühe Veröffentlichung von Enthüllungen und Teasern beinhalten, um die Vorfreude allmählich zu steigern.
„Wenn ich jemanden nach The Witcher 4 frage, ist die Antwort normalerweise begrenzt“, bemerkte er und betonte, wie wichtig es sei, das Publikum durch sorgfältiges Hype-Management frühzeitig einzubinden. Das Ziel besteht darin, langsam interessante Hinweise zu geben, die sowohl die Spieler als auch die Medien im Ungewissen lassen.
Beeindruckende Verkäufe und mehr
Trotz seines holprigen Starts hat Cyberpunk 2077 bemerkenswerte Verkaufszahlen erzielt und innerhalb von nur vier Jahren nach der Veröffentlichung über 30 Millionen Exemplare verkauft. Neben den neuen Witcher-Titeln entwickelt CD Projekt auch aktiv eine Fortsetzung im Cyberpunk-Universum und verspricht, ihr Portfolio weiter zu bereichern.
Durch die Verfeinerung seiner Entwicklungs- und Marketingstrategien möchte CD Projekt im Vorfeld künftiger Veröffentlichungen das Vertrauen der Investoren und Fans wiederherstellen.
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