Kanadas Wettbewerbsbehörde ergreift Maßnahmen gegen Google
Das kanadische Wettbewerbsbüro hat Google im Visier und wirft dem Technologiegiganten wettbewerbswidriges Verhalten im Online-Werbesektor des Landes vor. Das Büro behauptet, Google habe Strategien umgesetzt, um „seine Marktmacht zu erhalten und zu festigen“ und den Wettbewerb erheblich zu behindern.
Eingeleitete rechtliche Schritte
Als dominierender Akteur in der kanadischen Werbelandschaft muss Google nun mit rechtlichen Konsequenzen rechnen. Das Amt hat Klage eingereicht und eine formelle Beschwerde beim Wettbewerbsgericht eingereicht, mit der Bitte, dass das Gericht dem Unternehmen Strafen auferlegt. Darüber hinaus soll Google gezwungen werden, seine wettbewerbswidrigen Praktiken einzustellen und sich von zwei seiner entscheidenden Werbetechnologie-Tools (Ad-Tech) zu trennen.
Von Beamten geäußerte Bedenken
Matthew Boswell, Kanadas Wettbewerbskommissar, betonte die Dringlichkeit der Angelegenheit und erklärte: „Googles Verhalten hat Konkurrenten daran gehindert, fair zu konkurrieren, und hat letztlich kanadische Werbetreibende, Verleger und Verbraucher geschädigt. Wir sind entschlossen, dieses Verhalten vor dem Tribunal anzusprechen, um seine schädlichen Auswirkungen in Kanada abzumildern.“
Die Dynamik der Online-Werbung verstehen
Um die Bedenken des Bureaus in einen Kontext zu setzen: Online-Werbung spielt eine entscheidende Rolle bei der finanziellen Unterstützung von Websites. Diese Anzeigen – als digitales Anzeigeninventar bezeichnet – werden normalerweise über automatisierte Auktionen auf hochentwickelten Plattformen gehandelt, die als Ad-Tech-Tools bezeichnet werden. Die Gesamtheit der an diesem Prozess beteiligten Tools wird als Ad-Tech-Stack bezeichnet .
Vorwürfe der Marktmanipulation
Das Wettbewerbsbüro wirft Google vor, seine Marktdominanz durch illegale Praktiken zu festigen, etwa durch die unangemessene Verknüpfung verschiedener Ad-Tech-Tools. Darüber hinaus wird behauptet, Google habe die Auktionsdynamik manipuliert, indem es bevorzugten Zugang zu seinen eigenen Tools gewährte und in einigen Fällen Verluste in Kauf nahm, um seine Konkurrenten zu schwächen. Das Büro hebt auch hervor, dass Google den Publishern Bedingungen diktiert hat, die regeln, wie Publisher-Kunden mit konkurrierenden Ad-Tech-Lösungen interagieren können.
Die Antwort von Google
In einer Stellungnahme gegenüber Reuters bestritt Google die Vorwürfe des Amtes mit der Begründung, dass die Beschwerde „den harten Wettbewerb außer Acht lasse, der herrscht und bei dem Anzeigenkäufer und -verkäufer eine große Auswahl haben“. Das Unternehmen ist bestrebt, seinen Fall vor Gericht zu präsentieren und seine Geschäftspraktiken zu verteidigen.
Globaler Kontext und aktuelle Trends
Dieses Gerichtsverfahren folgt unmittelbar auf eine ähnliche Untersuchung, die die indische Wettbewerbsbehörde bezüglich der Richtlinien von Google zu Spiele-Apps eingeleitet hat. Die Überprüfung der Werbeaktivitäten von Google ist nicht auf Kanada beschränkt; das US-Justizministerium (DOJ) hat bereits zuvor versucht, verschiedene Aspekte von Googles Werbegeschäft zu zerschlagen. In jüngster Zeit gibt es Anzeichen dafür, dass das DOJ auf eine Trennung der Google-Suchabteilung vom Gesamtunternehmen drängen könnte.
Weitere Infos
Weitere Informationen zu diesem Fall finden Sie in der offiziellen Ankündigung des Competition Bureau Canada .
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