„Beyoncé wird beschuldigt, in der neuen Levi’s-Werbung Jennifer Lopez mit Ashanti-Gesang kopiert zu haben“

Am 30. September 2024 gab Levi’s in einer Pressemitteilung bekannt, dass Beyoncé in der neuen globalen Kampagne der Marke mit dem Titel „Reiimagine“ mitspielen wird. Die erste Veröffentlichung dieser Kampagne ist eine Anzeige, Kapitel 1: „Launderette“, die eine klassische Levi’s-Anzeige aus dem Jahr 1985 neu interpretiert. In dieser nostalgischen Anzeige wird die „Halo“-Sängerin gezeigt, wie sie ihre Jeans auszieht und sie mit Steinen in eine Waschmaschine steckt, um einen „Stone Wash“-Effekt zu erzielen.

Beyoncés Levi’s-Werbekampagne hat bei den Nutzern von X (ehemals Twitter) großes Interesse und viele Reaktionen hervorgerufen. Ein Nutzer wies darauf hin, dass die „Countdown“-Sängerin anscheinend eine Waschsalon-Szene aus Jennifer Lopez‘ Musikvideo zu „I’m Gonna Be Alright“ aus dem Jahr 1999 kopiert habe.

Dieser Tweet erregte die Aufmerksamkeit vieler und löste Diskussionen zu diesem Thema aus. Ein anderer X-Benutzer verwies auf frühere Vorwürfe gegen JLo bezüglich der möglichen Verwendung von Ashantis Gesang in ihrem Hit „I’m Real“ aus dem Jahr 2001 und spekulierte, dass Queen Bey, wenn sie sich bei JLo bedient, dasselbe tun könnte:

„Als nächstes wird sie Ashanti-Gesang verwenden und es ihr Eigen nennen … Copyonce schlägt wieder zu.“

„Sie ist widerlich und hat null Originalität“, kommentierte ein X-Benutzer .

„Oh Beyawnce, wirst du jemals einen originellen Gedanken haben?“, bemerkte ein anderer Benutzer .

„Sie imitierte JLo zu Beginn ihrer Solokarriere. Sie wurde immer dafür kritisiert. Den Rest ihrer Karriere stahl sie Janets Choreographien und Songcredits anderer Leute“, kommentierte ein Internetnutzer .

Umgekehrt verteidigten Beyoncés Fans sie schnell gegen den Vorwurf, sie würde JLo kopieren:

„Beyoncé lässt sich vom alten Levi’s-Werbespot inspirieren. Man muss sich Sorgen machen, dass JLo den Gesang klaut und ihre Musikkarriere floppt“, erklärte ein X-Benutzer .

„Eine der am häufigsten im Fernsehen, in Filmen usw. verwendeten Aufnahmen“, bemerkte ein anderer Benutzer .

„OMG, JLo ist die Erste, die jemals Wäsche gewaschen hat“, bemerkte ein Internetnutzer sarkastisch .

„Es ist mir eine Ehre, mit Levi’s zusammenzuarbeiten und eine typische amerikanische Ikonographie zu schaffen“: Beyoncé kommentiert die neueste Werbekampagne der Marke

In ihrer Pressemitteilung vom 30. September 2024 erläuterte Levi’s ihre Zusammenarbeit mit Beyoncé. Die neueste Anzeige ist eine moderne Version der Werbung der Marke aus dem Jahr 1985 und enthält nun ihren Song „Levi’s Jeans“ als Hintergrundmusik, der den Originaltitel „I Heard It Through the Grapevine“ von Marvin Gaye ersetzt.

Levi’s wies darauf hin, dass die Kampagne sowohl vom Erbe der Marke als auch von der Vision der „Single Ladies“-Sängerin inspiriert sei. Das Unternehmen bezeichnete sie als eine der einflussreichsten Persönlichkeiten der modernen Kultur und unterstrich damit die anhaltende Bedeutung der Marke an der Spitze des kulturellen Spektrums.

Die Marke betonte, dass die Kampagne klassische Levi’s-Looks neu interpretiert und dabei von Beyoncés Herangehensweise an Kultur, Geschichtenerzählen und Kunst beeinflusst wird. In der Pressemitteilung äußerte sie sich wie folgt:

„Mein Song ‚LEVII’S JEANS‘ feiert, was meiner Meinung nach die ultimative amerikanische Uniform ist – etwas, das wir alle mit Stolz tragen. Es ist mir eine Ehre, mit Levi’s zusammenzuarbeiten, um eine typische amerikanische Ikonographie zu schaffen.“

Sie führte weiter aus:

„Denim auf Denim wurde oft durch eine männliche Linse betrachtet, daher ist mir diese Neuinterpretationskampagne, die die ikonische weibliche Perspektive feiert, wichtig. Ich freue mich darauf, innovative Wege zu erkunden, um unsere Visionen in Einklang zu bringen, indem wir Frauen stärken und ihre Stärke würdigen.“

In anderen Nachrichten hat Beyoncés jüngstes Interview mit GQ für die Titelgeschichte der Oktoberausgabe 2024 große Aufmerksamkeit erregt, in dem sie über Genrewechsel, das Familienleben und mehr spricht.

Auf die Frage nach dem Druck, der mit ihrem Ruf einhergeht, antwortete Queen Bey, sie hoffe, dass ihre Arbeit die Menschen dazu inspiriere, „in sich hineinzuschauen und sich mit ihrer eigenen Kreativität, Stärke und Belastbarkeit auseinanderzusetzen.“

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