Letzte Woche hatte ich die Gelegenheit, einen spannenden Nachmittag in der Steam Whistle Brewery in der Innenstadt von Toronto zu verbringen.
Nachdem ich eine Reihe von Präsentationen besucht hatte, nutzte ich die Gelegenheit, um mit den Vertretern zu sprechen. Wir standen um ein Holzfass herum, das als Ausstellungstisch diente, und stellten einige der neuen ASUS-Laptops vor. Meine erste Frage betraf die Preise der ASUS ROG Xbox Ally und Xbox Ally X.
Zur Verdeutlichung: Die ASUS ROG Xbox Ally, die günstigere Version des neuen Handhelds von ASUS und Xbox, kostet 599 US-Dollar (799 CAD).Die Premium-Version, die Xbox Ally X, ist dagegen mit stolzen 999 US-Dollar (1299 CAD) zu haben. Zum Vergleich: Die ursprüngliche ASUS ROG Ally kostet im Einzelhandel 499 US-Dollar, die ROG Ally X hingegen 799 US-Dollar. Dies entspricht einer Preiserhöhung von 100 US-Dollar beim Wechsel von der ROG Ally zur ROG Xbox Ally und einer Preiserhöhung von 200 US-Dollar vom ROG Ally X zur ROG Xbox Ally X.
Wenn man die Unterschiede zwischen den Modellen betrachtet, fällt auf, dass die ASUS ROG Xbox Ally mit dem AMD Ryzen Z2 A-Prozessor der nächsten Generation ausgestattet ist, während die Xbox Ally X mit dem AMD Ryzen Z1 ausgestattet ist. Diese Geräte sind nicht gerade preisgünstig, daher war ich gespannt, wie ASUS und Microsoft die Preise begründen. Ich erwähnte außerdem einen aktuellen Circana-Bericht, der besagt, dass 30 % der US-Verbraucher aufgrund steigender Grundkosten ihre Ausgaben für Videospiele und Unterhaltung reduzieren wollen. Dies wirft die Frage nach den Auswirkungen wirtschaftlicher Zwänge auf ihre Preisstrategie auf.
Bevor ich jedoch näher darauf eingehe, bat ich um eine Klarstellung, wie genau diese Marketing-Manager das Produkt angesichts seines komplizierten Namens nennen.„Ich nenne es normalerweise einfach ROG Xbox Ally X oder Xbox Ally X“, antwortete Gordon. Er warnte davor, es einfach Ally X zu nennen, da dies zu Verwechslungen mit der ROG Ally X führen könnte. Auch Krohn warf ein, dass sie die beiden Varianten intern als „XA“ für ROG Xbox Ally X und „YA“ für ROG Xbox Ally bezeichnen und gelegentlich sogar ihre Codenamen „Omni“ bzw.„Horseman“ verwenden.
Diese Situation bestärkte mich in meinem Eindruck, dass die Produktnamen im Vergleich zum bestehenden ASUS-Sortiment tatsächlich umständlich und oft verworren sind. Insbesondere bei der Diskussion der Unterschiede zwischen dem Xbox-Ökosystem und der ROG-Plattform, die die Bedeutung von Diensten wie Xbox Game Pass im Vergleich zur ROG Xbox Ally-Reihe hervorheben. Die jüngste Preiserhöhung der Game Pass-Abonnements, die viele zur Kündigung veranlasste, veranlasste mich dann, auf die Preisdiskussion für die ROG Xbox Ally und Xbox Ally X zurückzukommen.
„Ich kann Ihnen wahrscheinlich nicht alle Details nennen, die Sie suchen, da dies zu Geschäftsvereinbarungen führen würde“, erklärte Gordon, als er die Preisstrategie besprach. Krohn fügte hinzu: „Auch die Geopolitik spielt eine Rolle.“ Gordon betonte weiter, dass die Festlegung eines attraktiven und dennoch erschwinglichen Preises für die ROG Ally-Serie Priorität gehabt habe. Er erwähnte Fälle, in denen Verbraucher Interesse an Geräten mit Premium-Funktionen bekundeten und sogar einen Preis von 1.500 Dollar vorschlugen.
„Allerdings“, so Gordon, „ist für eine breite Akzeptanz eines neuen Formfaktors im Gaming-Bereich ein wettbewerbsfähiger Preis unerlässlich. Genau aus diesem Grund bieten wir jetzt zwei unterschiedliche Modelle an und erreichen so ein breites Publikum, das in diese neue Ära der Handheld-Spiele einsteigt.“
Ich verwies auf den Circana-Bericht und stellte fest, dass der duale WeU-Ansatz zwar Abwechslung für Verbraucher bietet, der Preis von 599 US-Dollar die ROG Xbox Ally jedoch als Premium-Modell einstuft, insbesondere wenn man bedenkt, dass sie preislich zwischen den Konsolen der Xbox Series X und Series S liegt. Zudem ist sie teurer als eine Standard-PS5 und nur 50 US-Dollar günstiger als die mit Spannung erwartete Lenovo Legion Go 2, die voraussichtlich noch in diesem Monat auf den Markt kommt. Angesichts der steigenden Gaming-Kosten und der steigenden Lebenshaltungskosten stellte ich die Frage, wie diese wirtschaftlichen Realitäten in die Preisverhandlungen einfließen.
„Das ist immer ein wichtiger Aspekt“, antwortete Gordon.„Wir sind uns bewusst, dass die Lebenshaltungskosten heute einen erheblichen Einfluss auf die Verbraucher haben. Daher ist es unser Ziel, unsere Produkte angesichts dieser Herausforderungen so erschwinglich wie möglich zu machen.“
„Es ist wichtig, dies nicht nur als Ersatz für unsere bestehenden Produkte zu betrachten“, fügte Krohn hinzu.„Unser ROG Ally und ROG Ally X sind weiterhin erhältlich, und dieser Trend ist in verschiedenen Technologiebereichen zu beobachten – bei Smartphones, Laptops und Grafikkarten. Neue Generationen ergänzen die Vorgängergenerationen, anstatt sie zu ersetzen. Wir glauben, dass diese Diversifizierung den Wert unserer gesamten Produktlinie steigert.“
Gordon betonte weiter: „Die Vorgängermodelle bleiben den Verbrauchern so lange zur Verfügung, wie sie im Handel erhältlich sind. Dieses Muster zieht sich durch alle unsere Produkte: Frühere Generationen bleiben nebeneinander bestehen, bis neue Modelle ihren Platz einnehmen.“
Es wurde deutlich, dass sowohl Gordon als auch Krohn denjenigen, die hinsichtlich des Preises der neuen ROG Xbox Ally-Handhelds zögern, vermitteln wollten, dass die Geräte der vorherigen Generation immer noch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Sie stellten jedoch schnell klar, dass nicht alle mit den neuen Handhelds eingeführten Funktionen exklusiv für diese verfügbar sein werden; Software- und UI-Verbesserungen für die gesamte Ally-Reihe werden am Erscheinungstag eingeführt.
Krohn bemerkte: „Diese Entscheidung entstand aus dem Wunsch, ein umfassendes Erlebnis zu bieten. Wir denken an ein komplettes Sortiment, angefangen vom ursprünglichen ROG Ally über das ROG Ally X bis hin zum ROG Xbox Ally und Xbox Ally X, um so unterschiedliche Preisklassen und Leistungsanforderungen abzudecken. Die bestehende Generation bleibt weiterhin wettbewerbsfähig, insbesondere im Hinblick auf das Preis-Leistungs-Verhältnis.“
Mit Blick auf die Zukunft erkundigte ich mich nach der Zukunft der ROG Xbox Ally-Geräte. Würden sie neben der ROG Ally-Reihe bestehen oder diese effektiv ersetzen?
„Nein, dies markiert unsere zukünftige Richtung. Die ROG Xbox Ally repräsentiert unsere Zukunftsvision für diese Produktlinie“, erklärte Gordon nachdrücklich.
Da das ROG Xbox Ally sowohl PC-Spielern als auch Xbox-Fans ein konsolenähnliches Spielerlebnis bieten soll, wollte ich Klarheit über die Zielgruppe dieser neuen Geräte gewinnen.
Gordon erklärte: „Dieses Gerät richtet sich an PC-Spieler, Xbox-Fans und alle, die die neuesten Titel plattformübergreifend genießen möchten, insbesondere angesichts der zunehmenden Konvergenz der Gaming-Ökosysteme. Mit der plattformübergreifenden Veröffentlichung wichtiger Titel ist es eine befreiende Zeit für Gamer, die das beste Handheld-Erlebnis suchen.“
Krohn fügte hinzu: „Dieses Produkt erfüllt mehrere Funktionen und spricht unterschiedliche Nutzergruppen an. Die ROG Xbox Ally X ist auf verbesserte Leistung, längere Akkulaufzeit, Ergonomie und eine verbesserte Benutzeroberfläche ausgelegt und erfüllt damit die vielfältigen Anforderungen des Handheld-Gaming-Marktes.“
Für Xbox-Spieler bedeutet dies, dass sie ihre Titel auch unterwegs spielen können und Zugriff auf Spielmodifikationen und neue Spielekataloge haben. Jedes Gerät bietet einzigartige Vorteile, die auf unterschiedliche Interessen zugeschnitten sind.
Ein bemerkenswertes Versäumnis bei den ROG Xbox Ally-Geräten ist das Fehlen eines OLED-Bildschirms. Angesichts seiner Einblicke in die neue Lumina Pro OLED-Technologie von ASUS fragte ich mich, ob solche Bildschirme in zukünftige ROG Xbox Ally-Angebote integriert werden könnten.
Gordon ging auf diese Bedenken ein und erklärte: „Wir verstehen das Interesse der Verbraucher an einem Premium-Display. Mehrere Faktoren haben diese Entscheidung beeinflusst, vor allem Kostenüberlegungen, um die Erschwinglichkeit zu gewährleisten. Darüber hinaus spielt der Stromverbrauch eine entscheidende Rolle.“
Die Kompatibilität mit der variablen Bildwiederholrate (VRR) ist ebenfalls entscheidend; dies ist bei OLED-Displays historisch gesehen eine Herausforderung. Unsere aktuellen IPS-Displays bieten hervorragende Bildqualität und Energieeffizienz – und verlängern so die Akkulaufzeit, ein wichtiges Kriterium für Verbraucher. Daher erforschen wir weiterhin OLED-Bildschirme, haben aber noch nicht die ideale Balance für optimale Leistung gefunden.
Es scheint, dass Enthusiasten auf eine mögliche OLED-Integration in den ROG Xbox Ally-Handhelds warten müssen, da bei der endgültigen Veröffentlichung ein Preis von über 1.000 US-Dollar erwartet wird. Derzeit nimmt die ROG Xbox Ally-Reihe eine einzigartige Position auf dem Markt für Gaming-Hardware ein, wobei ASUS die Innovation vorantreibt und Microsoft seinen Namen verleiht.
Mein Dank gilt Whitson Gordon und Sascha Krohn für ihre Bereitschaft, tiefgründige Einblicke zu geben, und für ihren erheblichen Zeitaufwand während unseres Gesprächs.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Klarheit bearbeitet.
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