Apples iPhone feiert in China ein bemerkenswertes Comeback und erobert mit wettbewerbsfähigen Preisen und neuer Marktdynamik den dritten Platz zurück

In einer bedeutenden Wende verzeichnete Apple im zweiten Quartal 2025 erstmals ein Wachstum der iPhone-Verkäufe in China im Vergleich zum Vorjahr und durchbrach damit einen langjährigen Abwärtstrend. Der chinesische Markt ist für Apple von entscheidender Bedeutung und trägt einen erheblichen Teil zum Umsatz des Unternehmens bei. Dieses neu gewonnene Wachstum könnte sich möglicherweise auch im nächsten Quartal fortsetzen, wenn Apple seine Strategien erfolgreich umsetzt.

Intensive Konkurrenz durch Huawei und Vivo, während Apple versucht, seinen iPhone-Marktanteil zu sichern

Laut einer Studie von Counterpoint Research erholt sich Apples iPhone und gewinnt auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt an Boden. Vom 1. April bis zum 22. Juni dieses Jahres stiegen die iPhone-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 Prozent. Dies stellt den ersten Quartalsanstieg in diesem Bereich seit dem zweiten Quartal 2023 dar. Zu dieser Erholung trugen unter anderem aggressive Preisstrategien und staatlich geförderte Subventionen im Vorfeld des chinesischen 618-Shopping-Festivals zur Jahresmitte bei.

Im Mai gewährten bekannte E-Commerce-Plattformen in China, darunter JD.com und Tmall, erhebliche Rabatte auf das iPhone 16. Die Preise lagen damit bis zu 2.530 Yuan (ca.351 US-Dollar) unter der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers. Darüber hinaus erhöhte Apple die Eintauschwerte für ältere iPhone-Modelle und bot Kunden so Anreize für den Umstieg auf neuere Modelle. Ausgewählte Geräte unter 6.000 Yuan, die direkt bei Apple gekauft wurden, erhielten zudem bis zu 500 Yuan staatliche Subventionen. Einige Mac-Modelle erhielten im Rahmen derselben Initiative Rabatte von bis zu 2.000 Yuan.

Trotz dieser positiven Entwicklung verzeichnete Apple vom dritten Quartal 2022 bis zum ersten Quartal 2025 einen längeren Rückgang seiner Umsätze und Einnahmen, mit nur einer nennenswerten Ausnahme. Verschiedene Faktoren wurden als Gründe für diesen Rückgang identifiziert, darunter regulatorische Kontrollen, Handelsspannungen und spezielle Vorschriften für iPhones in Regierungsarbeitsplätzen. Darüber hinaus haben lokale Konkurrenten wie Huawei, Xiaomi und Oppo ihre Geräte kontinuierlich verbessert und Funktionen und Design verbessert – Bereiche, in denen Apple in den letzten fünf Jahren einen eher traditionellen Ansatz verfolgte.

Obwohl Apple ein positives Wachstum verzeichnet, liegt das Unternehmen immer noch hinter Huawei, das mit einer Wachstumsrate von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr die Marktführerschaft sicherte. Vivo verzeichnete zwar einen Umsatzrückgang von 9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, belegte aber den zweiten Platz, sodass Apple nun auf Platz drei landete. Dieser Erfolg ist bemerkenswert, da China 20 Prozent von Apples weltweitem Anteil an iPhone-Lieferungen ausmacht. Gegen Ende des Monats wird Apple seine Geschäftszahlen für das dritte Quartal bekannt geben, die weitere Einblicke in die Entwicklung des Unternehmens in China und anderen Märkten geben werden.

Quelle & Bilder