Apple entwickelt sich bis Januar 2026 zur einzigen Smartphone-Marke mit Wachstum in China.

Im Januar 2026 gelang es Apple als einzigem großen Smartphone-Hersteller, in China einen signifikanten Umsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr zu erzielen. Während Apple ein positives Wachstum verzeichnete, mussten Wettbewerber aufgrund schwieriger Marktbedingungen einen deutlichen Umsatzrückgang hinnehmen.

Erkenntnisse von Counterpoint Research: Apples 8% Wachstum trotz rückläufiger Konkurrenz

Ein Balkendiagramm, das den Rückgang des Smartphone-Marktanteils um 23 % im Vergleich zum Vorjahr zwischen Januar 2025 und Januar 2026 zeigt und Apples Wachstum von 8 % veranschaulicht. — Quelle: Counterpoint Research

Laut Counterpoint Research verzeichnete Apple in China im Januar 2026 einen deutlichen Umsatzanstieg von 8 %. Im krassen Gegensatz dazu meldeten alle anderen führenden Smartphone-Hersteller zweistellige Rückgänge, die vorwiegend auf einen negativen Basiseffekt zurückzuführen waren.

Die Leistungsunterschiede lassen sich auf eine in China im Januar 2025 gestartete Subventionsinitiative zurückführen. Diese ermöglichte es Verbrauchern, die Smartphones zum Preis von 6.000 Yuan erwarben, einen Zuschuss von bis zu 500 Yuan (entsprechend 15 % des Kaufpreises) zu erhalten. Dieses Programm, zusammen mit dem vorgezogenen chinesischen Neujahrsfest, trieb die Verkaufszahlen im Januar 2025 deutlich in die Höhe und setzte damit einen hohen Standard, der sich negativ auf die Verkäufe im gleichen Monat des Jahres 2026 auswirkte.

Bemerkenswerterweise beteiligte sich Apple erst ab Juni 2025 an dem Subventionsprogramm. Folglich wird erwartet, dass der Technologiekonzern im kommenden Sommer 2026 mit einer Reihe schwieriger Vergleichswerte im Jahresvergleich konfrontiert sein wird.

Darüber hinaus deutet der schrittweise Abbau von Subventionen in China, verbunden mit einem sinkenden Verbrauchervertrauen, auf einen möglichen Abschwung des chinesischen Smartphone-Marktes hin. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, setzen Marken auf strategische Rabatte, um Käufer anzulocken.

Interessanterweise hat Apples iPhone 17 Pro Max in China in letzter Zeit an Beliebtheit gewonnen, was teilweise auf seine Farbe „Cosmic Orange“ zurückzuführen ist, die an die charakteristischen Farbtöne des renommierten französischen Luxushauses Hermès erinnert. Diese ästhetische Anziehungskraft hat viele chinesische Konsumenten dazu veranlasst, das iPhone als Luxusartikel zu betrachten, was seine Popularität weiter steigerte.

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