Samsungs Herausforderung: Ambitionierte Verkaufsziele für das Galaxy S26 bei gleichzeitig steigenden Preisen

Samsung befindet sich an einem entscheidenden Wendepunkt und sieht sich zwei gegensätzlichen Herausforderungen gegenüber. Einerseits üben steigende Komponentenkosten Druck auf die Preise aus, andererseits erfordert das ambitionierte Verkaufsziel für die kommende Galaxy S26-Serie eine wettbewerbsfähige Preisstrategie und erhöhte Marketinginvestitionen.

Erwartete Verkaufszahlen für die Galaxy S26-Serie

Laut einem aktuellen Bericht von MK News strebt Samsungs Mobile Experience (MX)-Sparte bis 2026 einen beeindruckenden Jahresumsatz von 130 Billionen Won (ca.90, 3 Milliarden US-Dollar) an. Zu diesem Ziel gehört auch der Verkauf von 240 Millionen Smartphones und 27 Millionen Tablets.

Der Bericht enthält unter anderem folgende Details:

Die MX-Division plant, 35 Millionen Einheiten der Galaxy S26-Reihe zu verkaufen, eine Steigerung gegenüber den 22 Millionen Einheiten der Galaxy S25-Serie, die im ersten Halbjahr 2025 abgesetzt wurden. Für das kommende Modell ist ein Ziel von 24 Millionen Einheiten im gleichen Zeitraum vorgesehen.
Darüber hinaus wird erwartet, dass 5 Millionen Einheiten der im Juli auf den Markt kommenden Fold- und Flip-Handymodelle verkauft werden.
Historisch gesehen erreichte die MX-Division ihren Umsatzhöhepunkt von 133 Billionen Won im Jahr 2013, kämpft aber seither mit Marktanteilsverlusten.
Dieses ehrgeizige Umsatzziel verdeutlicht Samsungs Absicht, die in den letzten Jahren an konkurrierende Hersteller verlorene Marktpräsenz zurückzugewinnen.

Dieses Ziel steht jedoch im Widerspruch zu aktuellen Branchentrends, die durch steigende Komponentenkosten gekennzeichnet sind, was Bedenken hinsichtlich der Preisflexibilität aufkommen lässt.

Preiserhöhungen für die Galaxy S26-Reihe erwartet

Einem Bericht der taiwanesischen Electronic Times zufolge wird eine Preiserhöhung für die Galaxy S26-Serie aufgrund deutlich gestiegener Kosten für essentielle Komponenten „unvermeidlich“.

Im Gegensatz zur Galaxy S25-Serie, die in Südkorea zu stabilen Preisen auf den Markt kam, kann die Galaxy S26-Reihe keine Preisstabilität aufrechterhalten.
Bei den wichtigsten Smartphone-Komponenten, wie zum Beispiel Anwendungsprozessoren (APs), steigen die Preise erheblich.
Der Halbjahresbericht von Samsung vom August wies auf einen Anstieg der Kosten für mobile APs um 12 % gegenüber dem Vorjahr hin, während die Preise für Kameramodule um 8 % stiegen.
Die gestiegene Nachfrage nach High Bandwidth Memory (HBM) für KI-Anwendungen verknappt das weltweite DRAM-Angebot, was zu einem weiteren Preisanstieg bei mobilen LPDDR5-Komponenten führt.
Beispielsweise sind die Kosten für einen 96-Gb-LPDDR5-Chip seit dem ersten Quartal 2025 um 16 % gestiegen.
Konkurrenten wie Xiaomi haben ihre Preise bereits angepasst und den Verkaufspreis des im Oktober eingeführten Redmi K90 erhöht.
Andere chinesische Hersteller wie Oppo und Vivo ziehen mit geplanten Preiserhöhungen nach.

Erkenntnisse von Goldman Sachs zu den Smartphone-Margen

Auszug aus dem Xiaomi-Bericht von Goldman Sachs: Sind Preiserhöhungen bei Smartphones unvermeidlich? Smartphone-Hersteller werden aufgrund steigender Speicherpreise einen starken Kostendruck verspüren. Der Preisanstieg bei Speicher stellt die Preisgestaltung und die Absatzmengen von Massenmarktmodellen vor größere Herausforderungen als… pic.twitter.com/q11MiGC9DC

– Jukan (@Jukanlosreve) 4. November 2025

Goldman Sachs hat einen Kommentar veröffentlicht, der darauf hindeutet, dass die Bruttomargen im Smartphone-Sektor in den nächsten 12 bis 18 Monaten weiterhin unter erheblichem Druck stehen werden – eine Situation, die Samsungs Ambitionen für die Galaxy S26-Serie nicht begünstigt. Das Unternehmen hebt Folgendes hervor:

Die Verlagerung der globalen DRAM-Kapazitäten hin zu HBM führt zu einem kontinuierlichen Anstieg der Kosten für stromsparende DRAMs.
Die Marktanalysten von TrendForce haben ihre Prognose für die Preisentwicklung konventioneller DRAM-Speicher im vierten Quartal 2025 aktualisiert und rechnen mit einer Wachstumsrate von 18 bis 23 Prozent, wobei weiteres Steigerungspotenzial besteht.
Laut CMF-Daten sind die Preise für LPDDR4X DRAM (6GB/8GB/12GB) seit Ende September um 7–12 % gestiegen und weisen im Vergleich zum vierten Quartal 2024 einen Anstieg von 76–158 % gegenüber dem Vorjahr auf.
Es wird erwartet, dass sich die Angebots- und Nachfragedynamik für DRAM und NAND im Jahr 2026 verschlechtern wird, was möglicherweise zu anhaltenden Preissteigerungen im Laufe des Jahres führen könnte.
CMF schätzt, dass die Kosten für das Redmi Note 14 mit 8 GB RAM und 256 GB Speicher stark auf 49 US-Dollar gestiegen sind, was einem jährlichen Anstieg von 70 % entspricht.
Ähnlich verhält es sich beim Redmi 15C: Die Gesamtkosten für den Speicher des Modells mit 4 GB RAM und 128 GB Speicher dürften von 18 auf 27 US-Dollar steigen, was einem Anstieg von 8 Prozentpunkten entspricht.

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