WWE 的 Monday Night Raw Netflix 收视率揭示了其数十年来最大胆举措的成功与挑战

WWE 的 Monday Night Raw Netflix 收视率揭示了其数十年来最大胆举措的成功与挑战

WWE 的 Monday Night Raw在 Netflix 上的首播收视率刚刚公布。这一事件在互联网上引起了相当大的轰动,引发了人们对 WWE 首次进军流媒体领域的影响的讨论。多年来,摔跤收视率一直是评论员、播客和作家分析的焦点,是该行业成功的重要指标。

传统上,尼尔森收视率一直是衡量与线性广播协议签订的摔跤推广收视率的重要指标。然而,随着对家庭收视率低估的批评以及新媒体平台的出现使其方法过时,该系统面临越来越多的审查。由于 WWE 现在可以直接从 Netflix 访问观众数据,初步报告表明,Monday Night Raw的收视率表明他们的新业务有一个良好的开端,表明 Netflix 订阅者对职业摔跤有着浓厚的兴趣。

了解评级系统

电视收视率解释

送葬者在 Netflix 的 Monday Night Raw 首播中庆祝蕾雅·里普利赢得 WWE 女子世界冠军

自 20 世纪 50 年代以来,尼尔森媒体研究一直是跟踪电视收视率的行业标准,提供有关有多少家庭收看特定节目、何时收看以及收看时长的数据。这些信息对于网络评估节目成功与否具有无价的价值。

随着媒体消费格局的演变,尼尔森的数据收集方法受到越来越多的批评,特别是由于样本量过小和少数群体代表性不足。为了解决这些问题,该公司于 2017 年开始整合基于订阅的视频点播平台的测量方法,包括 Netflix 的创新“Live+1”指标,旨在与传统广播模式中典型的逐分钟观众跟踪相媲美。1 月 9 日公布的收视率数据就是从这种方法得出的。

虽然线性广播和流媒体平台采用不同的收视率获取方法,但试图直接比较 Netflix 上的Monday Night Raw收视率和 USA Network 上之前播出的收视率可能会很困难,而且最终会产生误导。发布的数据不仅表明 WWE 在 Netflix 上的首集表现强劲,而且表明订阅者对摔跤内容的兴趣很高。

WWE 吸引了大量观众

线性广播的收视率增长

Netflix 上 Raw 的首播集获得了令人印象深刻的收视率,吸引了490 万全球观众,其中仅美国就有约 260 万观众。这是一个重要的里程碑,因为这是 WWE 十多年来首次超过 400 万观众。向流媒体平台的转型似乎为 WWE 提供了竞争优势,超越了 AEW 等竞争对手,AEW 最近根据与华纳兄弟探索频道达成的新协议开始在 Max 上播出。

然而,与 Netflix 的其他直播活动相比,WWE 的收视率并不高。例如,迈克·泰森和杰克·保罗的拳击比赛吸引了令人印象深刻的 1.08 亿全球观众,而巴尔的摩乌鸦队和休斯顿德州人队之间的 NFL 比赛吸引了 2430 万观众。尽管收视率相对较低,但 490 万的数字表明人们对职业摔跤有着浓厚的兴趣。

Monday Night Raw的历史最高收视率出现在 1999 年 5 月 10 日,当时正值令人着迷的“态度时代”,在 USA Network 上取得了 8.1 的收视率。

WWE 的挑战:保持观众的参与度

创意指导和新故事情节

在 WWE 的 Netflix 周一晚间 Raw 首播中,索罗·西科亚 (Solo Sikoa) 与罗曼·雷恩斯 (Roman Reigns) 对决

对于 WWE 来说,要想利用在 Netflix 上取得的首次成功,维持观众的兴趣至关重要。随着两个重要故事情节在首播集上结束,这一挑战变得更加严峻,这给主要参与者留下了不确定性。罗曼·雷恩斯在击败索罗·西科亚后重新获得了“唯一部落酋长”的地位,而雷亚·里普利结束了丽芙·摩根的冠军统治,这很可能结束他们长期的竞争。

相反,约翰·塞纳的告别巡演和 CM 朋克与塞斯·罗林斯之间萌芽的竞争等持续不断的争斗为 WWE 在既定故事的基础上再接再厉提供了机会。此外,回归的故事情节以 The Rock 和 Reigns 为主角,以及预期的热门摔跤手 Becky Lynch 和 Charlotte Flair 的回归,可能会进一步丰富节目的格局。这些元素为 WWE 提供了肥沃的土壤,可以制作引人入胜的新故事,让观众保持兴趣。

WWE 进军流媒体的战略被视为自然而然的进展,观众对Netflix 上Monday Night Raw首播的热烈反响证实了这一轨迹。如何保持并巩固这一成功,下一步仍掌握在 WWE 手中。

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