最近，我在浏览 PlayStation 5 上的“媒体”标签时偶然发现了一项有趣的合作。一则意想不到的广告引起了我的注意：标志性军事射击游戏《使命召唤》与 Netflix 广受好评的韩国剧集《鱿鱼游戏》之间的合作。这项活动现已结束，充满了有趣的活动，让玩家可以参与“红灯，绿灯”等标志性场景，并装扮成参赛者或不祥的粉红色守卫。问题浮现：你会选择体现被压迫者还是压迫者？
理解鱿鱼游戏现象
《鱿鱼游戏》第一季打破了 Netflix 的内部收视记录。该剧的成功可以归因于多种因素：不可预测的动作、独特的视觉风格和令人难忘的配乐。然而，随着社会问题与剧情交织在一起，更深层次的原因也浮现出来。在不断变化的经济格局中，贫富差距扩大、通货膨胀加剧，该剧的前提——一场为了金钱而进行的危险游戏——深深地引起了观众的共鸣。
此外，《鱿鱼游戏》揭露了资本主义的黑暗真相。它不仅揭示了绝望，还强调了一个令人不安的现实：参赛者面临的危险游戏是富人喜欢的奇观。随着贫富差距的扩大，目睹精英阶层以牺牲弱势群体为代价而繁荣的不安感也在增加，这种情绪引起了观众的共鸣。
鲜明的矛盾
我们到底在做什么？媒体素养消失了吗？我是不是在吃疯药？
— Chad Quandt (@chadquandt.bsky.social) 2024-12-29T19:20:19.262Z
与《鱿鱼游戏》相关的宣传策略，包括真人秀《鱿鱼游戏：挑战》和各种快闪体验，导致一些人指责创作者出卖自己。然而，情况要复杂得多。创作者黄东赫在最初的合同中将所有知识产权交给了 Netflix，赋予该平台对所有相关活动的自主权，包括未经他批准的商品销售。
有趣的是，东赫表示他回归第二季主要是因为第一季的补偿不足，这是一次压力很大的经历，影响了他的健康。
因此，任何企业合作很大程度上都可以归咎于 Netflix 的行政决策，而这些决策听起来似乎不合时宜，甚至是剥削性的。
一个例子是 Duolingo 的荒谬广告，名为“韩国人或被吃掉”，其中吉祥物 Duo 由身着粉色服装的舞者伴舞。这个奇怪的转折展示了一个人因失去连胜而被“绑架”，这一切都是以幽默为幌子。它提出了关于企业责任和消费者参与的问题。
达美乐的另一个超现实主义广告中，一位参赛者在即将失败时，神奇地变出一部智能手机来订购披萨，并暗示“资本主义将拯救你！”——这与《鱿鱼游戏》的核心信息形成鲜明对比。
公司控制的后果
观看这些广告让我开始质疑现实本身；“音盲”仅仅触及了这种不和谐的表面。
虽然我可能觉得自己不合拍，但我不想重演《鱿鱼游戏》中致命的“红灯，绿灯”场景。该系列反映的潜在财务焦虑与我的现实联系太紧密了。一家公司建议我参与重现这种令人痛苦的概念，这种前景感觉本身就不对。
《鱿鱼游戏》传达了强烈的反资本主义信息。然而，由于 Netflix 掌握着控制权，他们可以随心所欲地重塑叙事，经常偏离原意。他们的策略似乎只专注于利用观众的兴趣，将有影响力的叙事简化为纯粹的盈利实体；这让人感觉就像《鱿鱼游戏》中的那些人一样，戴着金色面具，脱离现实和同情。
不可否认的是，Netflix 针对《鱿鱼游戏：挑战》等产品的营销策略非常成功，而且利润丰厚。然而，这种成功是以牺牲剧集完整性为代价的。对于 Netflix 来说，《鱿鱼游戏》已经从一部创新剧集转变为另一部创收资产。
《时代》杂志在其评论标题“资本主义毁了鱿鱼游戏”中深刻地捕捉到了这种情绪的本质，简明扼要地表达了许多人内心的幻灭感。
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