概述
- Netflix 改编的《纳尼亚》将在全球 IMAX 影院上映两周，然后才能在流媒体上映。
- 《纳尼亚传奇》系列非常适合电影体验，可以增强观众的参与度。
- 继《芭比娃娃》大获成功后，格蕾塔·葛韦格力挺《纳尼亚》在 IMAX 上映，这标志着 Netflix 战略的大胆转变。
Netflix即将推出的《纳尼亚传奇》项目备受关注，该项目由著名导演格蕾塔·葛韦格执导。这部雄心勃勃的作品改编自 CS Lewis 的著名作品，有望重新定义传统的流媒体和影院发行框架。这种创新方法不仅可能为 Netflix 带来重大变化，也可能为整个电影发行领域带来重大变化。
2023 年 7 月，Netflix 委托格维格编写和导演至少两部基于《纳尼亚传奇》的电影。这一决定恰逢她的电影《芭比娃娃》大获成功，该片全球票房超过 15 亿美元。格维格的非凡成就使她有能力为《纳尼亚传奇》电影促成一项独特的交易，彰显了她在业内的影响力。
了解 Netflix 的《纳尼亚》发行策略
独家两周 IMAX 放映
纳尼亚项目的发行策略现已确定，确定将于 2026 年 11 月 26 日感恩节在影院首映，随后于同年 12 月在流媒体上映。这一新颖的发行计划有望重塑观众习惯，并为电影发行树立新标准。
| 项目 | 未命名的纳尼亚电影 |
|---|---|
| 导演 | 格蕾塔·葛韦格 |
| 制作公司 |
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| 作家 |
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| 发布日期 | 2026 年 11 月 26 日 |
| 基于 | CS Lewis 的《纳尼亚传奇》 |
虽然 Netflix 此前曾采用有限的影院上映方式来争取奖项，但纳尼亚传奇改编版在全球 IMAX 上映两周对于该流媒体服务而言是前所未有的举措。该片预计将在 90 个国家的约 1,000 家 IMAX 影院上映，标志着 Netflix 的策略发生了重大变化。
Netflix 混合发行策略的案例
纳尼亚值得拥有电影般的体验
《纳尼亚传奇》故事丰富，奇幻世界生动，非常适合大银幕。观众应该沉浸在影院场景中这些迷人的风景中，这提升了整体体验。虽然片长有限，但 IMAX 版本代表了电影叙事的重大胜利。
影院和流媒体成功之间的联系
人们普遍误以为流媒体的兴起意味着影院上座率的下降。事实上，情况可能恰恰相反；影院上映可以增加流媒体观众人数。Netflix 的《玻璃洋葱：利刃出鞘》就是明证，该片受益于有限的影院上映时间，在流媒体上映后成为该平台观看次数最多的影片之一。
玻璃洋葱的开创性
Netflix 与Glass Onion合作的经历强调，影院上映可以带来意外之财，并提高流媒体的表现。这一策略可能会鼓励其他流媒体平台更严格地探索影院上映，可能会采用更长的上映窗口来最大限度地提高观众参与度和收入。
《纳尼亚》与 IMAX 的合作为何成功
建立在受欢迎的基础上
时机、战略合作伙伴关系和原始资料融合对于这个项目来说都是完美的契合。纳尼亚是最受欢迎的文学系列之一——被翻译成 57 种语言，销量超过 1.15 亿册——这个项目有望取得成功。当新改编作品首映时，早期电影带来的怀旧情绪应该会进一步丰富观众的参与度。
IMAX 在票房趋势中的作用不断提升
通过选择 IMAX 独家放映的方式，这一发行计划充分利用了大尺寸放映日益流行的优势。《奥本海默》和《星际穿越》的再版都表明，IMAX 可以显著影响票房动态，激励观众在影院观看电影，而不是等待家庭影院上映。
格蕾塔·葛韦格 (Greta Gerwig) 倡导影院上映
格蕾塔·葛韦格的创意视野在这一举措中发挥了关键作用。她凭借《芭比娃娃》取得的成功不仅打开了大门，还强化了影院体验的主张。有报道称，她在说服 Netflix 寻求影院上映方面发挥了关键作用，表明了她对影院体验的承诺。
我敢打赌，在座的每个人都和我一样，走进黑暗的影院，看着灯光渐渐暗下来，仿佛置身于黑暗之中。这是我成长过程中最美好的回忆，也是我现在最美好的经历。
对流媒体未来的影响
然而，Netflix 对 IMAX 独家发行的犹豫不决引起了狂热电影观众的担忧。Netflix 以其数据驱动的决策而闻名，它曾根据绩效指标中止项目。如果《纳尼亚传奇》项目在影院上映期间表现不佳，可能会导致混合发行的减少，从而阻止亚马逊 Prime、Apple TV+ 或 Disney+ 开展类似的业务。
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