雷德利·斯科特 (Ridley Scott) 的苹果标志性广告《1984》背后的愿景
著名导演雷德利·斯科特回顾了苹果开创性的“1984”Macintosh 超级碗广告的选角争议。斯科特执导的反乌托邦电影《银翼杀手》大获成功，他执导的这则广告标志着广告史上的一个转折点。这则广告在第十八届超级碗期间首次亮相，以乔治·奥威尔的《一九八四》为背景，介绍了革命性的 Macintosh 个人电脑，讲述了一场反抗墨守成规、压迫社会的斗争。故事在一个严酷的环境中展开，一群秃头、穿制服的人注视着一个老大哥般的人物，直到一个身穿白色背心、炫耀新款 Macintosh 的大胆跑步者用大锤砸碎了压抑的外表。
幕后花絮：招募真正的光头党成员参加拍摄
在最近接受GQ采访时，斯科特分享了他选择雇用 200 名真正的光头党作为临时演员的深刻见解。为了形成强烈的视觉对比，突出运动员 Anya Major 的活力，斯科特选择了随时可用的光头光头党，而不是花费高昂的费用为女性剃光头。他讲述了他如何通过为临时演员提供餐食来吸引他们，同时精心策划他们对压抑屏幕的高潮破坏的反应：
嗯，[安雅·梅杰] 是一位非常漂亮的运动员，为什么不呢？天啊，她太棒了。
我喜欢我们发明了锤子——比如镰刀锤子之类的东西——所以我们从那里强调了压迫的可能性。所以那天早上我们在屏幕上拍摄了那个咆哮的男人……而她摧毁了这种压迫。
当时那里有 200 名光头党，因为我负担不起给女人剃光头的费用。所以我告诉光头党，“听着，你们有早餐、午餐和晚餐。我要把这个东西扔到屏幕上。然后我要给你口交，用爽身粉涂满你，我要你们都发出‘噢噢噢’的声音。”他们就这么做了。[笑]
探索斯科特选角决策的二元性
苹果反乌托邦叙事的层层含义
斯科特选择将光头党融入广告，这带来了一层复杂的讽刺意味，挑战了其自由和自我赋权的基本主题。这则广告将 Macintosh 描绘成一种革命性的设备，它赋予了那些历来被企业巨头压迫的个人计算能力。然而，决定以光头党为主角——通常与极右翼意识形态有关——造成了一种紧张局面，使广告的理想信息变得复杂。这种对比提出了一个关键问题：在一个日益被技术主导的世界中，谁代表着压迫和赋权（来源：纽约时报）。
随着苹果公司逐渐成为全球巨头，错误信息在许多人珍视的设备上泛滥，《1984》这则广告仍然令人不安。该广告的叙事与斯科特早期在《银翼杀手》中的作品如出一辙，强调了技术固有的潜在危险。在接受《GQ》采访时，斯科特表达了他对现代技术影响的担忧：
我们基本上会被《1984》控制，被一个层级组织所控制。我认为这个层级组织是这样的 [举起一部 iPhone]。这是天才，也是灾难。让你的孩子去爬树，把这个留在家里，好吗？
对斯科特《1984》遗产的思考
苹果公司在《1984》广告中启用光头党的有趣决定进一步加深了其作为文化反抗和讽刺象征的传统。虽然最初是一种成本效益高的策略，但这一选择无意中将一个有争议的亚文化卷入了解放和创造力的叙事中。因此，这则广告超越了其商业目的，演变成对涉及压迫、技术和个性的社会动态的尖锐评论。
几十年后，这部标志性的广告仍然引起共鸣，提醒观众艺术视野和社会现实之间的界限往往很模糊，从而产生了比最初设想的更丰富、更复杂的叙事。
资料来源：GQ /YouTube
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