Newzoo 报告：欧洲玩家在微交易上的支出超过北美玩家，但更青睐折扣

探究北美和欧洲玩家的消费趋势

Newzoo研究公司以其对电子游戏行业的深入洞察而闻名，该公司与备受游戏工作室青睐的盈利平台Tebex合作，发布了一份全面的报告，分析了北美和欧洲玩家的消费习惯。该报告旨在揭示游戏内购买和整体创收模式的演变。

这份题为《解锁游戏收入：西方玩家行为与支付趋势》的报告揭示了一些与消费行为相关的有趣动态。值得注意的是，尽管北美和欧洲玩家仅占全球游戏人口的少数，但他们却占据了该行业总支出的近50%。

过去二十年，电子游戏行业发生了翻天覆地的变化。过去主要专注于购买独立游戏的时代已经一去不复返；如今的游戏环境以微交易为主导。这种模式的转变导致北美和欧洲玩家的消费习惯出现明显差异。

例如，欧洲玩家往往在微交易支出领域占据主导地位，体育游戏是他们最青睐的游戏类型。相反，射击游戏在北美玩家中则位居榜首。根据 Newzoo 和 Tebex 的数据，“微交易在欧洲 PC 游戏收入中占近一半，在主机游戏收入中占三分之一”，凸显了此类购买在该地区的重要性。

有趣的是，北美和欧洲玩家仍然主要使用游戏机购买大型游戏，尽管该平台上付费游戏的支出仍保持在 50% 以上。

不同地区玩家在游戏上花钱的动机各不相同。报告显示，28% 的欧洲玩家在购买游戏时会受到促销或价格因素的影响。相比之下，北美玩家则更看重获得独家或额外的可玩内容，这是他们消费的主要动力。有趣的是，“因为打折而购买”在他们游戏内购买的主要原因中排名第五。

两个地区玩家购买的微交易类别惊人地相似。在排名前五的微交易类型中，北美和欧洲玩家都优先购买四种——扩展包、强化道具、游戏货币和订阅。值得注意的是，战利品开箱（通常称为Gacha）在这两个群体的偏好度中都较低。这有点误导，因为这类游戏可能包括用游戏货币购买以间接参与战利品开箱的活动。

尽管围绕玩家偏好和消费行为的证据越来越多，但有一点始终清晰：微交易和虚拟货币已深深植根于游戏生态系统。正如 Tebex 支付与合规主管 Liam Wiltshire 所说：“虚拟货币和微交易不再仅仅是收入来源；它们正成为留住玩家和实现差异化的战略杠杆。”

随着游戏行业的不断发展，了解消费趋势和消费者行为对于利益相关者和玩家来说都至关重要。