2024 年 VR/MR 头戴设备行业状况：TrendForce 洞察
根据市场研究公司 TrendForce 最近的分析，虚拟现实 (VR) 和混合现实 (MR) 耳机市场正在经历重大动态，Meta 继续主导该领域。2024 年，Meta 已成功在 VR/MR 耳机领域占据了 73% 的市场份额。
Meta 的经济实惠战略推动增长
Meta 的成功很大程度上归功于其战略重点，即提供更实惠的耳机，而不是仅仅提供高端型号。该公司选择推迟发布 Quest Pro 2，并推出了售价 299 美元的 Quest 3S。这款廉价耳机在推动出货量同比增长 11% 方面发挥了关键作用。
竞争格局
紧随 Meta 之后，索尼的 PS VR2 占据了市场第二的位置，占有 9% 的份额。其余 13% 则由其他品牌占据。总体而言，预计 2024 年全球 VR/MR 头戴设备的出货量将达到 960 万台，同比增长 8.8%。
重塑 VR/MR 生态系统的关键趋势
四大关键趋势正在推动全球 VR 和 MR 生态系统的发展：
- 低成本耳机的兴起：实惠的价格是进入市场的关键。
- 注重多功能性：从单纯的娱乐设备转变为必不可少的生产力工具。
- OLEDoS 技术采用：硅基 OLED（OLEDoS）正在成为高端耳机的领先显示技术。
Apple Vision Pro：游戏规则改变者？
Apple Vision Pro 是显示技术领域的领军者，它是首款采用 OLEDoS 技术的头戴设备。它的售价为 3,499 美元，在 2024 年成功占据了 5% 的市场份额。尽管这款高端设备的价格是 Quest 3S 的十倍以上，但它提供的功能远远超过其竞争对手。
在之前的分析中，Vision Pro 的设计非常精巧，配备了大量 Lightning 端口。其高昂的价格使其成为潮流引领者，推动 VR/MR 技术从传统的消费娱乐转变为更广泛的多功能生产力工具。
扩展应用和范式转变
除了沉浸式体验之外，Vision Pro 还支持各种高级应用，包括文档编辑、虚拟会议、医疗保健解决方案和教育工具。这一转变预计将促使其他制造商重新考虑其 VR/MR 设备的功能，从而扩大其在消费者和企业市场的覆盖范围。正如报告中指出的那样，这种转变对于该行业的增长至关重要。
苹果的未来前景
展望未来，苹果预计将最早在 2026 年推出下一代 VR/MR 设备，这与分析师郭明池最近的报告相反。他们的战略将同时针对高端市场和主流市场，专注于为精打细算的消费者提供价格实惠的耳机。
有趣的是，2023 年 9 月 Vision Pro App Store 仅增加了 10 个新应用程序，这引发了人们对耳机价格高昂的情况下开发人员兴趣的担忧。
技术创新与成本管理
TrendForce 预计，苹果将继续致力于 OLEDoS 技术，未来设备的分辨率将超过 3000ppi。此外，该公司可能会探索与中国供应商的合作，以采购更经济的零部件，从而将生产成本保持在可控范围内。
同时，预计苹果将优先考虑其主流机型的成本效益，并可能选择替代显示技术，包括基于玻璃的 OLED 和具有 LTPO 背板功能的 LCD。
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