
Meta 最近采取了重大举措,调整了其战略,尤其是在人工智能和尚未探索的领域。经过多年的猜测,该公司正在改变其盈利方式,在 WhatsApp 上引入广告,摆脱该平台长期以来的无广告模式。曾经仅仅是猜测的话题,如今正成为用户眼中具有变革意义的现实。
Meta 的重大转变:WhatsApp 开始在状态更新中显示广告
Meta在一份重要声明中透露, WhatsApp 将很快在其状态更新中嵌入广告。这一大胆举措标志着 WhatsApp 无广告时代的终结,该平台将迈入专注于盈利的新篇章。此前,WhatsApp 的状态功能允许用户在 24 小时内分享图片、视频和语音备忘录;现在,用户将看到广告与亲朋好友的个人更新混杂在一起。
商业广告将被明确标记为赞助内容,以确保用户透明度。这一举措标志着 Meta 针对 WhatsApp 的盈利策略发生了重大转变——这一话题多年来一直备受关注。尽管最初遭到该平台部分创始人的抵制,并在 2020 年停止了应用内广告,但 WhatsApp 首席执行官威尔·卡斯卡特 (Will Cathcart) 最近重启了将广告整合到平台的讨论。

Meta 去年的收入约为 1600 亿美元,而广告是其主要收入来源。将广告整合到 WhatsApp 中是一项战略举措,旨在利用该平台约 20 亿的庞大用户群。通过吸引这庞大的用户群体,Meta 旨在提升盈利能力,并进一步实现其即时通讯服务盈利的目标。
Meta 还提供了有关如何实现这些广告个性化的深入见解。该平台将利用用户的基本信息(例如地理位置、偏好的频道和语言设置)来定制广告。重要的是,该公司已向用户保证,不会使用他们的消息、群聊或通话数据进行广告定位。正如他们在更新中所述:
多年来,我们一直在探讨打造一个不会打扰您个人聊天的业务的计划,我们相信“更新”标签页正是这些新功能发挥作用的最佳位置。我们绝不会将您的电话号码出售或分享给广告商。
此外,WhatsApp 将推出一项新功能,允许用户订阅频道,获取来自创作者和企业的独家更新。新的“探索”按钮将展示推广频道,这体现了 WhatsApp 从一款简单的消息应用程序向内容驱动平台的转型。
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