各种 Apple Watch 型号的增长似乎已进入瓶颈期，苹果在为用户扩展功能方面面临挑战。最新推出的 Apple Watch Series 10 最初传闻将包含血压监测功能，但最终仅进行了尺寸上的调整。此外，制造工艺对芯片组的关注度有所降低，导致电池性能保持不变。最近的研究表明，这种停滞不前导致 Apple Watch 出货量在 2024 年第四季度预计下降 19%。
出货量下降反映出缺乏创新和市场需求
出货量大幅下降的主要原因是美国市场需求下降，而美国市场占据了 Apple Watch 销量的一半以上。Counterpoint Research 的数据显示，2024 年是 Apple Watch 出货量连续第二年下滑，主要原因是缺乏极具吸引力且价格实惠的 Apple Watch SE 型号。Balbir Singh 指出，Apple Watch Series 10 的升级有限以及没有推出新的 Apple Watch Ultra 型号是导致出货量下滑的原因之一。
根据Counterpoint发布的2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告，苹果智能手表出货量在2024年同比下降19%。除印度外，该品牌在所有地区均出现下滑。然而，其全球下滑主要是由于北美市场的大幅下滑，而北美市场贡献了苹果智能手表出货量的一半以上。2024年是苹果智能手表出货量连续第二年同比下降。在高端智能手表领域，苹果的市场份额在2024年同比下降了8个百分点。2024年第四季度是苹果智能手表出货量连续第五个季度下滑，而其他所有主要竞争对手的高端智能手表出货量均实现了增长。
出货量复苏的前景可能取决于近期即将发布的升级版 Apple Watch SE 和 Apple Watch Ultra 3。然而，据报道，这些即将发布的产品也受到了一些复杂因素的影响。例如，苹果公司正试图通过改用塑料外壳来降低 Apple Watch SE 的成本，但据报道，此举在公司内部引发了反对。
此外，非侵入式血糖监测传感器的推出也有助于重振市场兴趣，并提升出货量。然而，将这样的功能融入未来的智能手表可能需要数年的开发时间。Apple Watch Series 10 的原型机确实搭载了一个神秘的传感器，但最终并未出现在最终产品中，因此其预期用途尚不明确；人们仍在猜测它是否是为了测量血糖水平而设计的。
欲了解更多信息，请访问Counterpoint Research。
更多见解可参见Wccftech。
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