尽管 Apple Vision Pro 被誉为一项了不起的技术成就，但其市场表现却未达到预期。这家科技巨头最近通知其供应商将在 2024 年后停止生产，这表明自该产品推出以来，其缺乏吸引力令人担忧。据报道，这款售价 3,499 美元的耳机的销量一直难以超过 50 万台，苹果的内部数据显示，许多用户并没有积极使用他们的设备。
Apple Vision Pro 市场困境背后的因素
这款头戴式耳机的高昂价格并不是它未能吸引大众的唯一原因；它的竞争对手也在努力留住用户。尽管销售数据不尽如人意，但苹果首席执行官蒂姆·库克仍然是 Vision Pro 的坚定捍卫者。他强调，这款设备是为渴望探索尖端技术的早期采用者设计的。然而，如此高成本产品所带来的财务限制大大限制了它的客户群。
许多最初购买 Apple Vision Pro 的消费者选择退货，导致销售数据令人失望。根据 Mark Gurman 最新的“Power On”通讯，相当多的现有用户并没有像 Apple 所希望的那样充分利用这款耳机。这个问题不仅限于 Apple，还影响了 Meta 等其他科技公司，这表明耳机市场存在一个更广泛的趋势，即当前的产品难以有效吸引用户。
“自 2 月份 Vision Pro 上市以来，我听说该公司的销量还不到 50 万台。根据内部数据，大量 Vision Pro 买家（那些尚未退货的买家）并没有像苹果预期的那样频繁使用该产品。当然，第二个问题并非苹果独有；Meta 和其他耳机制造商也一直在努力让客户对他们的产品保持兴趣。但这让消费者在未来升级变得更加困难。”
用户参与度的缺乏也可能导致更便宜的 Vision Pro 版本推迟推出，目前预计将在 2027 年后推出。分析师郭明池 (Ming-Chi Kuo) 表示，购买障碍不仅来自高昂的价格，还来自缺乏足够多的引人注目的用例。随着苹果继续开发更广泛的应用生态系统并增强专注于生产力和娱乐的功能，人们希望 Vision Pro 在未来获得更大的接受度和普及度。
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