苹果于 2021 年推出的应用跟踪透明度 (ATT) 功能让 iPhone 和 iPad 用户能够控制哪些应用可以监控他们的活动。虽然这一变化大大减少了消费者收到的定向广告数量，但却导致广告商感到沮丧。许多以前依赖这种定向营销的公司对在苹果平台上投放广告的成本增加表示担忧。这种情况引发了监管机构的审查，导致法国当局对苹果处以 1.62 亿美元的巨额罚款，标志着围绕 ATT 的持续讨论迈出了重要的一步。
法国监管机构对苹果 ATT 罚款的处理方式
这项罚款之所以引人注目，是因为法国竞争管理局并未要求对苹果的 ATT 框架进行任何修改。据路透社报道，法国监管机构负责人 Benoit Coeure 在最近的新闻发布会上分享了见解。他表示，该机构预计不会立即遭到美国政界人士的强烈反对，例如前总统唐纳德·特朗普，他此前曾威胁要对执行对美国企业罚款的欧盟国家实施处罚。
“我们以非政治的方式适用竞争法。但我们听说……他们（美国当局）打算像他们的前任一样严格地将反垄断法应用于大型数字平台。因此在反垄断方面，我认为美国和欧洲在如何应用法律方面不存在任何争议。”
针对这一决定，苹果表示失望，但澄清说，法国竞争管理局没有敦促该公司对 ATT 工具进行任何修改，也没有提供任何替代方案来减少对其施加的经济处罚。这种情况表明，苹果未来将面临漫长的合规之旅，尤其是他们正在等待德国、意大利、波兰和罗马尼亚等多个国家的监管机构的报告，这些国家也在调查 ATT 的影响。
由于法国竞争管理局尚未要求立即做出任何调整，因此这项罚款很可能成为一个重复出现的问题。如果对 ATT 工具进行任何修改，读者可以期待更新。请继续关注此主题的进一步发展。
欲了解更多见解，请参阅彭博社的报告。
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