三星正处于一个关键的十字路口，面临着两种截然相反的压力，这对这家韩国科技巨头来说是一个巨大的挑战。一方面，不断上涨的零部件成本带来了价格压力；另一方面，即将推出的Galaxy S26系列雄心勃勃的销售目标要求三星制定具有竞争力的定价策略并加大市场营销投入。
Galaxy S26 系列的预期销量
据MK News最近的一份报告显示，三星移动体验 (MX) 部门的目标是到 2026 年实现 130 万亿韩元（约合 903 亿美元）的年收入。这一目标包括销售 2.4 亿部智能手机和 2700 万台平板电脑。
报告详情包括：
- MX部门计划销售3500万部Galaxy S26系列手机，比2025年上半年Galaxy S25系列手机的2200万部销量有所增长，而即将推出的新款手机在同一时期的销量目标为2400万部。
- 此外，预计7月份发布的Fold和Flip手机机型将售出500万部。
- 从历史上看，MX部门在2013年达到了133万亿韩元的销售峰值，但此后一直面临市场份额下降的困境。
- 这一雄心勃勃的销售目标表明三星有意夺回近年来被竞争对手夺走的市场份额。
然而，这一目标与当前行业趋势相冲突，即零部件成本不断上涨，引发了人们对定价灵活性的担忧。
Galaxy S26 系列价格预计上涨
台湾《电子时报》的一篇报道显示，由于关键零部件成本大幅上涨，Galaxy S26系列手机价格上涨已“不可避免”：
- 与在韩国以稳定价格上市的 Galaxy S25 系列不同，Galaxy S26 系列无法保持价格稳定。
- 智能手机的主要组件，例如应用处理器（AP），价格正在大幅上涨。
- 三星 8 月份发布的半年报显示，移动 AP 成本同比增长 12%，而摄像头模块价格上涨了 8%。
- 人工智能应用对高带宽内存 (HBM) 的需求不断增长，导致全球 DRAM 供应受限，进而推高了移动 LPDDR5 组件的价格。
- 例如，自 2025 年第一季度以来，96Gb LPDDR5 芯片的成本已经上涨了 16%。
- 小米等竞争品牌已经调整了定价策略，提高了10月份发布的Redmi K90的零售价。
- 其他中国厂商，如Oppo和vivo，也纷纷效仿，计划提价。
高盛对智能手机利润率的洞察
摘自高盛小米报告：智能手机价格上涨是否不可避免？由于内存价格上涨，智能手机制造商将面临巨大的成本压力。内存价格上涨周期对大众市场机型的定价/出货量构成的挑战，比对其他机型更大…… pic.twitter.com/q11MiGC9DC
– Jukan (@Jukanlosreve) 2025 年 11 月 4 日
高盛发布评论称，未来12至18个月智能手机毛利率将持续面临巨大压力，这种情况不利于三星实现其Galaxy S26系列的雄心壮志。高盛重点指出：
- 全球DRAM产能向HBM的转变导致低功耗DRAM成本持续上涨。
- TrendForce 的市场分析师更新了他们对 2025 年第四季度传统 DRAM 价格的预测，预计增长率为18% 至 23%，并且还有进一步增长的潜力。
- 根据 CMF 的数据，LPDDR4X DRAM（6GB/8GB/12GB）的价格自 9 月下旬以来上涨了 7% 至 12%，与 2024 年第四季度相比，同比上涨了 76% 至 158%。
- 预计 2026 年 DRAM 和 NAND 的供需动态将恶化，可能会引发当年价格持续上涨。
- CMF 估计，Redmi Note 14 的 8GB+256GB uMCP 的价格已大幅上涨至 49 美元，年增长率达 70%。
- 同样，Redmi 15C 的 4GB+128GB 机型的整体内存成本预计将从 18 美元增加到 27 美元，涨幅为 8 个百分点。
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