Apple TV+ 更名为“Apple TV”：激动人心的新图标预示即将推出的硬件和统一的生态系统

苹果公司已启动一项关键的品牌转型，移除了 Apple TV+ 中的“+”，并在 iOS 和 tvOS 平台上启用了一系列全新的彩色图标。最初，这被认为是一次简单的视觉升级，但时机和执行方式暗示着一项更具战略性的转变，甚至可能预示着新款 Apple TV 硬件的发布。

充满活力的品牌重塑：新硬件和生态系统整合的前奏

据MacRumors报道，iOS 26.1 的最新测试版展示了一个时尚的 Apple TV 图标，其特点是色彩鲜艳、表面光滑。这一变化与苹果公司最近发布的新闻稿相符，这些新闻稿表明苹果正在以“Apple TV”为中心，精简其品牌战略。看来，苹果正在从头开始系统性地重塑其娱乐生态系统。

几项关键进展表明苹果正在为一些重大举措做准备：

通过将应用程序、服务和硬件统一在一个统一的品牌标识下，苹果正朝着提升整体用户体验迈出大胆的一步。取消“+”不仅简化了品牌认知，也减少了 Apple TV+、应用程序和实体机顶盒之间界限的模糊性。这一策略或将为创新功能或硬件升级铺平道路，旨在进一步强化苹果互联互通的生态系统。

Apple TV+ 意外更名为 Apple TV，这让我觉得我们本周（最早明天）就会和 M5 Vision Pro 一起收到新的 Apple TV 硬件。https ://t.co/j6Amf2nVr9

— Vadim Yuryev (@VadimYuryev) 2025 年 10 月 13 日

如果 Apple TV 硬件确实定于本周发布，那么时机与该公司的发展轨迹完美契合。苹果自 2022 年以来就没有更新过电视硬件，因此发布新产品可谓恰逢其时，尤其是在其力求将传统流媒体体验与 Vision Pro 引入的新兴空间计算领域相融合之际。

围绕《F1：电影》的公告强调了从“Apple TV+”到“Apple TV”新品牌的转变。新闻稿结尾的简洁声明确认了这一转变，指出“Apple TV+现在就是Apple TV，只是拥有了一个充满活力的新形象。” 虽然苹果公司网站尚未完全反映这些更新，但新的品牌形象已在苹果的宣传材料中得到体现。

全新的图标和重新设计的应用程序界面彰显了 Apple 致力于在其各个平台上打造更具沉浸感和凝聚力的体验的决心。随着 Apple 持续推出 iOS 26.1 及相关更新，它有望重新定义娱乐在其全面生态系统中的定位。