2024年苹果App Store对公司收入的影响
2024年，苹果App Store的收入约占公司总收入的8%。然而，正如《华尔街日报》引用的法庭文件所强调的那样，这一部门的利润率相当可观，营业利润率超过75%。
争夺应用商店主导地位的斗争
这一利润丰厚的收入来源正面临 Epic Games 和 Spotify 等公司日益严格的审查和强烈反对。Spotify 在全球反垄断机构对苹果 App Store 垄断的看法中发挥了重要作用。
争端背景
Spotify 和苹果之间的恩怨可以追溯到 2015 年，当时苹果推出了 Apple Music。这项新服务每月 9.99 美元，低于 Spotify 12.99 美元的订阅费，这促使 Spotify 的高管将其视为对其市场地位的直接攻击。
Spotify 的战略回应
雪上加霜的是，Spotify 有义务向苹果缴纳高额的“苹果税”，即 App Store 所有收入的 30%。鉴于这些挑战，Spotify 于 2016 年从微软聘请了资深反垄断律师 Horacio Gutierrez。此后不久，Spotify 向苹果提交了一款修改后的应用，该应用禁止新用户通过应用本身注册，而是引导他们通过电子邮件升级。
Spotify 的这一战略举措旨在挑战苹果 App Store 的运营方式。不出所料，苹果拒绝了这项更新，导致古铁雷斯与苹果总法律顾问布鲁斯·塞维尔（Bruce Sewell）展开激烈交锋。最终双方僵持不下，双方就市场竞争力和监管合规性互相指责。
监管响应和国际游说
尽管苹果在应用更新方面略有让步，但双方关系进一步恶化。Spotify 向美国监管机构寻求帮助，但收效甚微。因此，古铁雷斯将注意力转向欧洲监管机构，并在那里找到了欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格作为盟友。
维斯塔格与苹果首席执行官蒂姆·库克在布鲁塞尔举行的一次关键会晤经常被描述为一场灾难；库克关于税法的空洞言论被视为恐吓。Spotify 随后启动了一项 A/B 测试策略，证明苹果的政策将订阅限制了高达 20%，而谷歌在 Android 平台上的政策则更为灵活。
欧盟委员会的干预
2019年3月，Spotify正式向欧盟委员会提起诉讼。在审查过程中，苹果公司指责Spotify利用其市场影响力，却拒绝为应用生态系统的可持续发展做出贡献。然而，欧盟委员会最终裁定Spotify胜诉，对苹果公司处以18亿欧元的巨额罚款。苹果公司目前正在对此提出异议。
在这些事态发展之后，古铁雷斯及其同事倡导欧盟反垄断法规改革，最终促成了《数字市场法案》于2022年颁布。该法案明确禁止苹果阻止开发者引导用户使用App Store以外的其他支付方式。2025年，苹果因未能遵守这些新规而面临额外5亿美元的罚款。
苹果的抗拒
在蒂姆·库克的领导下，苹果似乎不愿放弃其在App Store的据点。该公司继续提出维持现有架构的收费方案，同时声称遵守了《数字市场法》。这场持续的斗争凸显了科技行业监管框架与企业战略之间复杂的动态关系。
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