Piper Sandler 半年度调查揭示青少年科技使用和支出情况
美国著名投资银行Piper Sandler最近开展的一项调查，揭示了美国青少年的科技使用情况和消费习惯。该调查共访问了6455名青少年，平均年龄为16.2岁，平均家庭收入为65995美元。
iPhone 在青少年中占据主导地位
调查结果显示，高达88%的美国青少年以拥有苹果iPhone为荣，其中25%的青少年计划升级到预计将于今年秋冬晚些时候发布的iPhone 17。相比去年秋季，这一比例显著上升，当时仅有22%的青少年计划升级到上一代产品。
关税不确定性下的经济考量
这项研究正值关键时刻，因为美国对其他国家（尤其是中国）进口产品征收关税，引发了人们对苹果产品价格可能上涨的担忧。尽管过去的担忧预示着iPhone价格将大幅上涨，但最近的分析表明，其影响可能比最初预期的要小，从而确保了苹果在年轻消费者群体中的韧性。
高端智能手机趋势
青少年对 iPhone 的忠诚度与智能手机市场普遍向高端产品发展的趋势相符。根据 Counterpoint 的报告，2024 年全球智能手机出货量中约有 25% 属于高端类别，平均售价 (ASP) 为 600 美元或以上。值得注意的是，iPhone 的平均售价首次超过 900 美元，凸显了其市场地位。
苹果的生态系统和市场战略
苹果对 iPhone 硬件和软件生命周期的精准把控，使其能够快速部署 iOS 更新。这一策略，加上其生态系统强大的网络效应，让用户不愿考虑价格更低的替代品，从而巩固了其在青少年群体中的吸引力。
价格变化对青少年购买的影响
这些经济变化，尤其是最新的关税调整以及苹果近期推出的经济实惠型 iPhone 16e 机型，如何影响青少年的购买动机，仍然是一个值得关注的话题。目前，市面上最经济实惠的 iPhone 零售价为 599 美元，这可能会影响价格敏感型消费者的决策。
社交媒体偏好
在社交媒体领域，Instagram 仍然是占据主导地位的平台，87% 的青少年表示每月都会使用 Instagram。紧随其后的是 TikTok 和 Snapchat，用户参与度分别为 79% 和 72%。值得注意的是，Instagram 即将推出 iPad 应用，这可能会进一步提升其受欢迎程度。
视频内容消费
在视频内容消费方面，Netflix 吸引了 31% 美国青少年的注意力，成为他们日常观看的首选。YouTube 占据 26%，而 Hulu 则占 7%。此外，Uber 和 DoorDash 等平台在拼车（76%）和外卖（73%）方面也颇受青睐，凸显了这一群体使用的应用程序种类繁多。
洞察力的传承
Piper Sandler 的调查自 2001 年以来每两年进行一次，积累了丰富的数据，调查了超过 274, 273 名青少年，并生成了超过 6400 万个关于青少年消费行为的数据点。最新一轮调查显示，青少年“自述”的年度支出高达 2, 388 美元，同比增长 6%。
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