苹果公司在2025年第二季度实现了iPhone在中国销量的首次同比增长，打破了长期以来的下滑趋势，这是一个重大的转折。中国市场对苹果公司至关重要，为其贡献了相当一部分收入。如果苹果公司能够成功实施其战略，这一新的增长势头可能会持续到下个季度。
苹果力争稳固 iPhone 市场份额，华为和 Vivo 竞争激烈
根据Counterpoint Research的研究，苹果iPhone销量已出现反弹，在竞争激烈的中国市场逐渐升温。今年4月1日至6月22日，iPhone销量同比增长8%。这是自2023年第二季度以来，中国市场首次实现季度增长。积极的定价策略以及政府为迎接中国年中618购物节而推出的补贴等因素推动了iPhone销量的复苏。
今年5月，包括京东和天猫在内的中国知名电商平台对iPhone 16进行了大幅折扣，价格比厂商建议零售价低了高达2530元（约合351美元）。此外，苹果还提高了旧款iPhone的以旧换新价值，鼓励消费者升级到新机型。此外，从苹果直接购买价格低于6000元的部分设备可享受最高500元的国家补贴，而部分Mac机型则在同一政策下享受最高2000元的折扣。
尽管出现了这种积极的转变，但从2022年第三季度到2025年第一季度，苹果的销售额和收入仍长期处于下滑状态，只有一件事值得注意。导致这一下滑的因素有很多，例如监管审查、贸易紧张局势以及政府相关工作场所对iPhone的具体规定。此外，华为、小米和Oppo等本土竞争对手也在持续升级其设备，增强功能和设计——而苹果在过去五年中一直保持着较为传统的策略。
尽管苹果实现了正增长，但仍落后于华为。华为同比增长12%，稳居市场第一。vivo的销量同比下降9%，但仍位居第二，而苹果则位居第三。鉴于中国市场占据了苹果iPhone全球出货量的20%，这一成绩意义非凡。随着月底临近，苹果即将公布第三季度财报，这将进一步揭示其在中国和其他市场的表现。
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