苹果公司（Apple Inc.）在马萨诸塞州对美国连锁影院Apple Cinemas提起了一项重大法律诉讼。这家科技巨头指控该连锁影院侵犯其商标权，声称其名称误导消费者，损害了苹果的品牌形象。苹果公司声称，该连锁影院使用“Apple”名称是为了利用其数十年来积累的全球品牌声誉和认知度。
苹果诉讼：电影扩张期间保护品牌的战略举措
先简单介绍一下背景：苹果影院（Apple Cinemas）成立于2013年，主要在美国东北部运营，当时并未引起苹果公司的关注。然而，当这家连锁影院在旧金山开设其第一家西海岸门店时，情况发生了巨大变化。更令人担忧的是，苹果影院计划在全国范围内开设100家影院，其中一些位于苹果零售店附近，甚至位于与苹果公司同名的硅谷地区。
这起轰动一时的诉讼声称，苹果影院的扩张可能会让消费者误以为两家公司之间存在所谓的合作关系或关联，而苹果对此坚决否认。这家科技巨头此前曾多次警告苹果影院；尤其是在2024年10月，美国专利商标局（USPTO）驳回了该影院申请的“Apple Cinemas”和“ACX——Apple Cinematic Experience”商标。随后，苹果公司发出了一封勒令停止函，要求这家连锁影院停止使用该名称。据报道，尽管受到这些警告，苹果影院在快速扩张的同时，仍继续以该名称进行品牌推广。
苹果公司在文件中表示，“苹果影院明知故犯地使用‘苹果’的名称，为自身利益制造混淆。” 该诉讼旨在获得禁令，以防止消费者进一步混淆，并寻求经济赔偿，并可能要求法院下令更名。尽管苹果公司承认科技行业和影院行业之间存在差异，但坚称品牌稀释和虚假陈述的风险是不容忽视的重大问题。
这场持续的法律纠纷凸显了苹果在竞争激烈的商业环境中保护自身品牌形象的决心，而苹果影院则致力于发展壮大。法院正准备进行审议，其结果可能为未来跨行业的商标纠纷树立重要的先例。考虑到苹果已进军电影行业，法院会支持苹果吗？答案还有待观察。
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