苹果放弃“碳中和”营销
苹果公司最近因撤回其多款产品（主要是 Apple Watch Series 11 和 Apple Watch Ultra 3）的“碳中和”声明而登上新闻头条。这一战略转变是该公司在欧盟面临的法律挑战。
取消碳中和标签
一个显著的变化是，苹果公司不再将上述 Apple Watch 型号宣传为“碳中和”。法国科技博客WatchGeneration首先强调了这一决定，并指出苹果公司的全球营销材料中不再提及碳中和（据MacRumors报道）。
对其他产品的影响
此次撤回也适用于其他设备，包括 M4 Mac mini，其产品页面上同样不再标榜“碳中和”标识。值得注意的是，这些变化是在 9 月新款 iPhone 系列发布会前后实施的。
承诺到2030年实现碳中和
尽管近期出现了这些变化，但苹果公司仍坚持其到2030年实现碳中和的承诺。2023款Apple Watch最初被宣传为公司首批“碳中和”产品，提供特定的表壳和表带组合。苹果公司此前对这些表款的宣传包括实现碳中和的严格标准：
每款碳中和 Apple Watch 均符合以下严格标准：制造和产品使用 100% 清洁电力、按重量计算 30% 采用可回收或可再生材料、50% 的运输不使用空运。
这些努力将使每款车型的排放量至少减少75%。公司将利用高质量的碳信用额来解决剩余的少量排放，最终实现产品碳足迹的零排放。
法律挑战和漂绿指控
苹果放弃碳中和声明的动机源于德国环保组织“德国环境援助协会”（Deutsche Umwelthilfe）的指控。该组织指控苹果公司进行“漂绿”活动，误导消费者对其环境影响的认知。随后，德国一家法院于8月做出裁决，禁止该公司将Apple Watch作为碳中和产品进行营销。
遵守即将出台的立法
法院判决后，苹果公司迅速从其德国网站上删除了“碳中和”的相关信息，并将此举措扩展到其他市场。苹果公司发言人向路透社证实，公司将逐步取消Apple Watch上的“碳中和”标签，以遵守即将出台的欧盟法规，该法规限制使用与碳信用额和净零抵消项目相关的此类声明。
对植树计划的担忧
苹果公司此前的碳中和声明是基于其在巴拉圭的一项植树计划，该计划旨在通过在租赁土地上种植桉树来抵消排放。然而，生态学家对这种单一栽培方式可能对生物多样性造成的负面影响表示担忧。此外，德国法院强调，苹果公司未能获得该项目很大一部分区域的长期租约，这引发了人们对这些声明的可持续性的质疑。
总而言之，虽然苹果公司继续以其雄心勃勃的 2030 年碳中和目标努力实现更可持续的未来，但最近取消碳中和声明以及随之而来的审查凸显了企业环境实践中透明度和问责制的重要性。
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