有效的营销策略对于电子游戏的成功发行至关重要，它通常决定着游戏在竞争激烈的市场中的受欢迎程度和整体寿命。促销活动的执行既可能提升玩家的期望，也可能带来失望。
《光环3：地狱伞兵》是游戏行业营销的典范之作。该系列凭借引人入胜的真人版和动画预告片，巧妙地捕捉了游戏的精髓，生动刻画了地狱伞兵士兵的严格训练以及新蒙巴萨的诡异氛围。
然而，我们必须认识到，并非所有营销宣传都能准确呈现最终的游戏体验。很多情况下，宣传材料可能存在缺陷，导致被指控为虚假广告，而当实际游戏玩法与营销宣传大相径庭时，玩家会感到沮丧。
因此，我们考察了几个作品的比较，并根据其营销活动与最终产品的差异，以及这些差异引发的争议进行排名。以下讨论的作品可能会有剧透。
10 个乐高地平线冒险
与众不同的乐高游戏
Guerrilla Games 和 Studio Gobo近期发布的《乐高地平线大冒险》 (LEGO Horizon Adventures)正是营销策略的典型案例，尽管游戏最终未能兑现承诺。这款游戏在 2024 年夏季游戏节上的首次亮相，让许多人期待其游戏玩法与其他热门乐高系列游戏类似，融合了众多角色和引人入胜的谜题，并在《地平线：零之曙光》的叙事基础上增添了幽默元素。
虽然预告片暗示了前几部乐高作品中熟悉的机制，但最终呈现的体验却十分简陋，可操作角色只有四个，令人失望，而且缺乏引人入胜的乐高谜题。玩家发现探索空间受限，像雷霆颚这样的标志性机械被困在大锅里，降低了游戏的整体吸引力。
9.《星球大战：原力释放2》
令人失望的后续行动
2008 年的《星球大战：原力释放》凭借其刺激的战斗系统和引人入胜的剧情，迅速成为经典。粉丝们翘首以盼这部续作，并在 2009 年 E3 游戏展上发布了一段黑暗的电影预告片，展现了弑星者的内心冲突和激烈的战斗。
后续的预告片进一步扩展了这一叙事，但令玩家失望的是，其中一些场景并未在实际游戏中实现。基调和事件执行的差异削弱了游戏发售前所营造的那种真正的兴奋感，让许多人感到被误导。
8.《刺客信条：大革命》
约定的刺客战争
育碧的《刺客信条：大革命》发布了令人惊叹的CGI预告片，承诺将为玩家带来以法国大革命为背景的史诗级合作游戏体验。2014年E3游戏展上，阿尔诺·多里安与其他刺客兄弟会成员一同亮相，展现了动态多人游戏元素和强劲的叙事节奏。
不幸的是，游戏发售后，玩家们却遭遇了令人失望的现实：多人游戏中只有阿尔诺的克隆人，没有独特的角色，其他刺客的形象也寥寥无几。游戏的叙事深度受到了影响，与宣传资料中描绘的充满活力的世界观相矛盾。
7.《最后生还者 第二部》
乔尔错失更重要的角色
继前作取得巨大成功后，《最后生还者 第二部》被宣传为艾莉和乔尔旅程的扣人心弦的延续，承诺将深刻刻画人物发展，并融入黑暗主题。早期预告片强调了乔尔的潜在角色，为他们的重逢增添了期待。
然而，由于游戏过早地杀死了乔尔，将叙事重点转移到新角色而非预期的伙伴关系上，玩家们感到震惊和愤怒。这种重大的叙事转变引发了人们对其营销策略存在失实陈述的讨论。
6命运
内部纠纷的受害者
继《光环》系列大获成功之后，Bungie 的新 IP 《命运》在 2013 年 E3 展上首次亮相时便引起了极大的轰动。最初的演示强调了以故事为主导的电影体验，引起了 Bungie 前作粉丝的共鸣。
随着游戏发行临近，关键剧情元素被修改，导致游戏最初的基本剧情未能达到早期市场营销的预期。后续的扩展包完善了剧情，但初代作品的失望依然挥之不去。
5死亡岛
语气上的不和谐差异
《死亡岛》最初凭借其感人的CGI预告片吸引了众多玩家，预告片将令人心碎的剧情与恐怖的背景交织在一起。其戏剧性和感人至深的剧情发展也让玩家对游戏的实际体验充满期待。
然而，游戏发售后，玩家们看到的却是一款以动作为主导的喜剧僵尸题材游戏，远未达到市场宣传的戏剧深度。这种鲜明的对比让包括我在内的许多人感到失望。
4星球大战前线2（2017）
迅速转向光明
随着 2015 年《星球大战前线》的复兴，玩家社区要求对续集进行改进，这促成了2017 年《星球大战前线 II》的诞生。预告片展示了帝国覆灭后艾登·维西奥等引人入胜的人物叙述，激发了玩家对战役的热情。
尽管有这些承诺，玩家很快发现艾登的故事与最初的印象大相径庭，她很快就改变了自己的忠诚，改变了预期的剧情走向。除了众多多人游戏问题外，这种与市场营销的脱节也引起了不少粉丝的不满。
3.《异形：殖民军》
不完美的生物体
《异形》系列的粉丝们一直渴望一款能够捕捉他们挚爱的殖民军精髓的游戏。备受期待的《异形：殖民军》在2011年E3游戏展上意外亮相，凭借着出色的画面和游戏性，引发了粉丝们的热烈期待。
与最初的承诺相反，最终产品充斥着技术问题、平淡的视觉效果和游戏缺陷，让粉丝们因营销和现实之间的差异而感到沮丧。
2.赛博朋克2077
灾难性的发射
继《巫师 3：狂猎》大获成功后，人们对《赛博朋克 2077》的期待也显而易见。这款游戏于 2012 年宣布，但直到 2020 年才正式发售，其宣传资料描绘了一个丰富多彩、错综复杂的世界，充满了各种游戏功能。
然而，游戏发布后，许多承诺的功能却明显缺失，导致玩家普遍感到失望。预期的活力四射的环境感觉不够完善，玩家对角色可见性和互动内容的缺乏表示不满。
1光环5：守护者
追寻真相？
《光环5：守护者》的营销活动常被认为是电子游戏史上最具误导性的营销活动之一。游戏以一段以士官长隐形和背叛主题为特色的预告片开场，让那些寻求深度叙事体验的粉丝们的期待值飙升。
多年来，各种预告片和宣传内容都围绕着洛克追捕酋长展开了复杂的剧情；然而，最终成品却未能完美呈现这些黑暗复杂的主题，导致游戏与承诺大相径庭。粉丝们的背叛感显而易见，凸显了欺骗性营销手段的潜在后果。
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