Apple Watch 在可穿戴设备市场面临越来越大的挑战
随着其他品牌的市场地位不断巩固，智能手表行业的领跑者 Apple Watch 正面临激烈的竞争。Canalys 的最新调查结果显示，Apple Watch 在 2025 年第一季度稳居可穿戴设备厂商第二的位置。在此期间，全球可穿戴设备市场同比增长 13%，出货量达到 4660 万台。
小米领先
小米的红米手环 5 助其一举登顶市场，出货量从 2024 年第一季度的 610 万台飙升至 2025 年第一季度的 870 万台。44% 的惊人增幅使小米占据了 19% 的市场份额。相比之下，Apple Watch 的出货量仅增长了 5%，从 720 万台增至 760 万台，市场份额达到 16%。
小米的战略与苹果的未来
这是小米自 2021 年以来首次成为可穿戴设备最畅销的产品，这主要归功于对设计更新的战略投资、与 HyperOS 的增强集成以及小米手环和 Redmi 手表系列的新功能——尤其对注重预算的消费者有吸引力。
苹果近期的表现被认为较为保守，但分析师预测其下半年将迎来复苏，同时将进行重大的产品组合更新。值得注意的是，2025年是初代Apple Watch问世十周年，这对于该品牌来说是一个关键时刻。
Apple Watch 面临的挑战
报告显示，Apple Watch 最近几个季度的出货量一直不佳。影响这一趋势的因素包括 Apple Watch Ultra 3 和 Apple Watch SE 等型号的缺货，以及第十代 Apple Watch 的升级有限。这些缺陷可能导致消费者不愿购买新设备。
消费者对可穿戴设备偏好的洞察
Canalys 最近针对欧洲消费者开展的一项调查，重点关注了他们选择可穿戴设备时需要考虑的关键因素。调查中，最重要的三个因素是价格、电池续航时间和健康追踪功能。相比之下，操作系统、充电时长和运动功能等属性则被认为不那么重要。
可穿戴设备生态系统的转变
Canalys 表示，设备制造商必须在引入创新功能和保持满足消费者需求的基本品质之间取得平衡。市场越来越倾向于通过生态系统建设而非单纯的硬件销售来获得利润。各公司正致力于通过专注于平台和服务的改进来提升经常性收入和用户忠诚度。
报告强调：“可穿戴腕带领域的竞争将日益聚焦于生态系统能力和服务丰富度，而非硬件规格。” 预计健康追踪和健身指导等核心方面将不断发展，因此顺畅的设备集成和订阅模式对于提升用户参与度和创造稳定收入至关重要。
新兴竞争对手和苹果成熟的生态系统
Oura、Whoop 和 Garmin 等品牌正优先考虑服务产品和订阅模式，以提升用户体验和价值。在中国市场，小米利用其丰富的设备组合和 HyperOS 来增强设备连接性和用户互动性。
相反，苹果长期以来一直利用其生态系统与iPhone整合的协同效应，拥有相当可观的用户留存率。人们对苹果今年的强势回归寄予厚望，预计新设备的发布将充分利用其成熟的、以健康为中心的生态系统。
来源和图片：Canalys
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